无论是今年的社会热点，还是新消费投资人的投资决策，“让子弹飞一会”似乎成了普遍共识。
然而让子弹飞一会，有的等来了精准打击，有的却只等来了一声空响。
魔镜此前就曾定期分享过一些消费趋势，比如国潮、奶茶经济、量化护肤、唇部精细化护理、美妆包材零食化、茶咖冷萃粉等等。。。这些趋势在经过市场检验、品牌运作后，到底是精准击打了消费者的购物嗨点，还是空响一声？魔镜推荐到底打没打脸？
今天就为大家回顾，MAT魔镜曾推荐过的消费热点在近期的销售表现，此外也为大家整理了近期魔镜监测到的最新消费热点，读者可以对以下感兴趣的看点进行查阅。
今日看点：
MAT高增长趋势回顾：
食品饮料：
1.冷萃茶粉——即饮百搭cp
2.“奶茶经济”带动线上口味革新——油柑酒、油柑气泡水
3.软糖——功能性食品载体
美容个护：
1.唇露——唇部彩妆的深挖空间
2.美妆工具升级——a型仙子假睫毛、磁吸假睫毛
3.香氛经济——香氛洗护、香氛清洁新锐频出
4.果酸——全身精细化、功效化护理
5.轻量化——小罐、胶囊面膜
6.儿童经济——儿童乳液/面霜
服饰：
1.设计师款与大众消费
2.国潮——李宁上半年净营收20亿元
01食品饮料
—1.趋势：冷萃茶粉——即饮百搭cp—相关文章：强强联手，茶颜悦色X三顿半推出冷萃茶粉？增速超三顿半，累计共卖3亿杯，谁是下一个咖啡品类之王？我们曾在今年年初监测到三顿半与茶颜悦色合作推出茶咖组合冻干粉，并认为“这一步对于茶颜悦色来说颇有战略意味，此次联名礼盒也可以说是茶颜悦色在产品上的一次升级和对市场反响的试探”，并预测未来茶颜悦色也将推出精品茶粉系列来带动品牌销量。那么茶颜悦色真的推出自有茶粉系列了吗？以及在咖啡品牌、奶茶品牌的带动下，茶粉市场又有哪些新产品？热点近期表现：
销售额：万元（7月），+%（7月）
数据来源：魔镜市场情报MMI
代表品牌：茶颜悦色、三顿半
魔镜解析：
年三顿半凭借着咖啡冻干粉重新定义了速溶咖啡市场，冻干粉使喝咖啡变的更有趣、更即时、更年轻，此后咖啡工艺不断升级，咖啡液品类高速增长，可溶性更高、喝/吃法更多的常温咖啡液帮助永璞顺利成为头部咖啡品牌。
一边是线上咖啡市场的火热，一边是现制奶茶品牌集体转战线上，线上传统茶包不再能满足奶茶品牌们的增长野心。
茶与咖啡作为两款相似度极高的饮品，咖啡市场的升级之路对于茶品牌来说具有极高的参考意义，甚至有不少咖啡品牌凭借冻干粉经验将品类边界拓展到茶粉市场，利用冷萃茶粉拓宽更多喝茶场景，比如永璞、三顿半。
左：三顿半supertea系列右：永璞茶咖系列
今年5月茶颜悦色推出小莲罐茶粉，产品包材呈莲蓬状与品牌国风定位相符，趣味包装提高社交分享主动性。
图片来源：茶颜悦色旗舰店
在喝法上，与冷萃咖啡粉相似，茶颜悦色以“茶饮料”场景做切入，推荐消费者与酸奶、雪碧、农夫山泉矿泉水配合带来更多元口感。
7月品牌在小莲罐的基础上做升级，推出diy手摇奶茶官方配方组合套装，以套装形式提高客单价，促进品牌联动，拉高品牌曝光，“动手自制奶茶”、“店铺原配方”等卖点，带动产品月销2w+，并带动品牌周边“雪克杯“的销售。
图片来源：茶颜悦色旗舰店
—2.趋势：“奶茶经济”带动线上口味革新——油柑酒、油柑气泡水—相关文章：年Q2中国线上高增长消费市场白皮书我们曾在报告中提到，油柑、杨梅、椰乳等地域水果对线下现制奶茶及咖啡门店产生了巨大影响，然而作为一个更有记忆点、更小众的水果——油柑，在线上市场还有哪些新的品类创新呢？
热点近期表现：
销售额：万元（7月），+%（7月）
数据来源：增长雷达
代表品牌：农夫山泉、茶小冷
魔镜解析：
今年春天，一款来自潮汕的小众水果打开了现制奶茶的新品竞赛思路，研发们不再仅紧盯着季节限定水果，反而开始扎到乡村，试图寻找到下一个未经“工业化加工”的小众水果。而油柑得以引爆热点，得益于它脱离了“甜味”、“奶味”等常规口味，凭借着“66颗油柑炸一杯”的扎实用料，酸涩、去油、回甘的记忆点，被众多年轻消费者奉为YYDS，小众地域水果也从无人问津变成了炼金师们的掘金秘籍。
而即饮市场也从这场口味革新中看到了增长点，比如农夫山泉，将油柑口味与气泡水结合，于今年6月上架了油柑气泡水。
图片来源：农夫山泉旗舰店
不止于此，果酒品牌也看到了油柑与酒精的buff叠加，而小花样是目前唯一一家做此尝试的酒类品牌，小花样于年成立，定位花酒品牌，因地处广州的地理优势，今年6月品牌上线了油柑酒，并配合小红书产品投放，在微醺经济、奶茶经济的双重红利下，月销量突破+，这也是品牌首次在线上实现较为明显的增长。
图片来源：小花样旗舰店
油柑+气泡水、油柑+酒精，在未来油柑+茶包会不会是一种新的组合方式？
而小众地域/海外水果也不仅限于油柑，黄皮与青柠也开始再一次席卷现制奶茶新品菜单，为品牌赢得更多曝光机会。
—3.趋势：软糖——功能性零食载体—相关文章：龚俊、利路修代言，同比增%的白芸豆如何玩转糖果赛道？我们曾在文章中提到过“品牌们一直在产品形态年轻化上下了功夫，以取悦在各种使用场景下的年轻用户”，软糖作为一种更年轻、更便捷、更零食化的产品形态更易于叠加功能属性。
热点近期表现：
零食类目软糖销售额：万元（7月），+40%（7月）
数据来源：增长雷达
代表品牌：buffx、bearkoko
魔镜解析：
比起传统的煎药熬药才能食用的养生食材，年轻人更倾向于带有“即食”和口感好的营养食品。品牌方也逐渐放弃一些冲剂、胶囊类，食用不便的产品形态，软糖成为一种更好的功能零食载体。
功能零食代表品牌BuffX，成立于去年年4月，并在同年完成了Pre-A轮数千万元的融资。
其中Buffx的白芸豆餐前碳水阻断压片，是品牌的大热产品之一。
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