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解码新赛道果酒市场异军突起年轻一代更爱

你爱喝酒吗?爱喝什么酒?喜欢喝多少?

对于以上“喝酒三问”,不同年龄阶段的人有不同的答案,而对于z时代(95后和00后)的年轻人们来说,在不断理性化的饮酒观念之下,小酌怡情的“微醺”果酒,成为了他们的首选之一。

事实上,近年来,果酒凭借健康概念、制酒技术、时尚包装等优势,迅速占据年轻人酒类消费市场。那么果酒该如何界定,果酒的主要消费场景有哪些?带着这些问题,本期《经经乐道》中,深交所专家讲师洪乐与中国酒业协会果酒专委会副理事长郭南宾、四川果氏无双科技有限公司总经理肖钦月进行了深入探讨。

解读

果酒客群呈现出膨胀的过程

近年来,“喝经济”越发受到市场的追捧,以茅台、五粮液等为代表的酒市场,和风头正劲的新式茶饮都是其中的佼佼者。除此以外,越来越受年轻人青睐的“低度酒”“果酒”,也展现出不俗的吸金能力。

“那么我们在酒类的品类的划分里面,究竟什么样的品类能划分为果酒?”洪乐首先提出这一定义上的问题。

对此,郭南宾给出了解答,“果酒,顾名思义,它是用水果做的,通过鲜果或干制品,加入一些辅料,然后选专用菌种进行发酵制造出来的一种酒。”他表示,在果酒领域中,有一种酒很有代表性,那就是葡萄酒,但因为葡萄酒的量很大,所以它才独立列出来成为一种酒。

郭南宾认为,在全国的行业里,果酒仍是一个新兴的市场,它在酒类市场中的占比非常小,所以在中国酒业协会里面,还没有专门成立果酒协会,仅成立了专委会。

另一方面,郭南宾介绍,放眼全国来说,四川是一个水果大省,也是果酒生产大省,所以四川有一个葡萄酒和果酒协会。“我相信,随着未来的发展,中国酒业协会一定会成立果酒协会。”

那么目前市场上,果酒的消费群体主要是哪部分呢?

“从数据来看,主力的消费群体还是我们所谓的‘Z世代’,即95后、00后,但是我们也观察到越来越多的80后乃至70后也开始消费果酒。”肖钦月分析认为,果酒的客群其实呈现出一个快速膨胀的过程,但就目前而言,它的主力消费者确实还是年轻人。

观点

果酒的适应性比任何酒都强

数据显示,年双11期间,天猫酒水中的果酒销售额高达2亿,仅11日当天,果酒成交额同比增长40倍

毫无疑问,果酒市场正在高速发展。那么作为果酒的主力消费群体的“Z世代”年轻人,他们口味偏好如何,为什么会这么热衷果酒呢?

对此,肖钦月专门做了相关研究。“这些年轻人的偏好是非常独特的,最大的特点是多元化。”他认为,这一群体正处在一个从低度向高度酒过渡的这么一个过程,所以低度酒更容易接受。从品牌角度讲,他们更愿意选择耳熟能详的大品牌,但他们又不排斥去尝试新的东西。

肖钦月总结认为,现在的很多年轻人想要甜,但不想要糖;想要能喝醉,但不想酒精伤身;想要口味多元化,但不想要工业调制的,这也是年轻人的一种特色。而果酒制造方式、多样化口味以及适宜的酒精度等特点,都非常契合这些年轻人的需求。

根据肖钦月的分析,显而易见,年轻人是果酒的主要消费群体。郭南宾也表示认同,另外,他补充认为,现在人们的健康意识普遍增强,酒类也在从高度往低度走,上一定年龄的人对口味的多样化也不是很排斥。“所以,综合来看,果酒的消费场景比任何酒的适应性都强,场景覆盖范围是非常宽泛的。”

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