在如今这个互联网消费大行其道的时代，这些没有核心品质的品牌，正在通过直播、电商等手段，收割快钱。
图片来源于陆玖财经
70后的白酒、80后的红酒、90后的饮料酒，低度化的大趋势已经是酒业共识。
江记酒庄梅见青梅酒等品牌的成功，一时间引起了行业的争相模仿，各种山寨产品冒出了一大堆，果酒的时代可能确实来了，但绝大多数参与者都只想赚快钱，而不是好好酿酒。
根据中研普华研究报告《00-05年中国果酒行业市场深度调研及投资价值咨询报告》统计分析显示，年，国内果酒行业（包含葡萄酒）的市场规模约为亿元，较年上涨了6.4%。
今年成都糖酒会上，各种新品牌推出了琳琅满目的各类果酒，这些果酒的品牌大多是新面孔，花哨或奇异的外形、五彩缤纷的酒体非常抓眼球，甚至有些打开瓶盖瓶子会发光，一看就是主打年轻人市场的品牌，甚至可以再精确一点，是主攻年轻女性市场的品牌。
颜值之下，酒怎么样？陆玖财经询问了几家，发现名叫“那些年”的“灯泡酒”，出厂价大约在6元左右，瓶子和酒的成本价几乎相同，并且是贴牌；江苏唯一果酒厂销售人员直言，还未上市新品梅酒是“针对”已经有一定名气的梅见，不过售价更低；网红酒品牌“猫呗小酒”是贴牌酒，全套代工只要16元/瓶，京东售价59元/瓶。
过度包装、贴牌、蹭其他品牌的热点……这些都是果酒市场中的常见现象，但是在如今这个互联网消费大行其道的时代，这些没有核心品质的品牌，正在通过直播、电商等等手段，收割快钱，但是快钱始终走不远。
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一个好酒瓶胜过一瓶好酒
糖酒会上，一个名为“那些年灯泡酒”的小摊位吸引了不少人的目光。所谓“灯泡酒”，不仅瓶身做成了灯泡的形状，拧开瓶盖后瓶子还真的能发光。“我们这个拧开能一直亮1个小时，存放的话一年半还可以亮。”灯泡酒展位的工作人员（下称“灯泡人”）告诉陆玖财经，“我们果酒是贵阳黄氏酒厂（代工），（黄氏酒厂）被业界称为‘果酒茅台’。”
炫酷酒瓶加‘果酒茅台’，ml一瓶要卖多少钱？出乎意料的，给经销商只要10元/瓶，建议零售价5元/瓶。
在随后的交流中，灯泡人透露，仅做瓶身就要比普通包装多花两三块钱：“我们这个瓶子，这个发光的整套包装就要好几块。”
出货价10元，包装就要好几块，代工厂要赚钱，委托方也要赚钱，那瓶子里面的酒究竟值多少钱？是不是为了压缩成本，就是酒精兑水加香精？灯泡人称，他们的酒“不像RIO那种加香精、香料”，而是水果酿造。
恰巧黄氏酒厂自己也参加了糖酒会。陆玖财经向黄氏酒厂的工作人员（以下称“黄氏人”）核实，黄氏人证实了灯泡酒是他们酿造的，不过称灯泡酒一次性开模量大，“起码在玻璃厂订了三百万个这种瓶子”，所以每个瓶子的成本没有那么高，“价格差不多一两块钱。”
“他们这个贴出来也就7块钱一瓶。”黄氏人称。陆玖财经估算后戏称灯泡酒的成本“一半瓶子钱一半酒钱”，得到了黄氏人“差不多”的确认。
生产灯泡酒的聚醇酒业自称“与规模大、实力雄厚的大型酒业集团合作开发，以创新思维，结合二十一世纪的消费理念，秉承高颜值、高品质、高性价比的三高原则，打造自有知识产权的文化创意产品”。按照目前的情况看来，灯泡酒做到了“高颜值”，剩下“二高”嘛，就看消费者主要是为了买酒还是为了买酒瓶。
如果把酒瓶当作文创产品，按“买个装饰品竟然还送点真酒”的思路，5元/瓶也不算贵。聚醇酒业不如改名叫“聚醇文创”。
以瓶身设计为卖点的不止灯泡酒。江苏唯一果酒厂的展位摆满了各种各样的瓶子，“我们家的瓶身设计都是有专利的。”
业内人士江崇王向陆玖财经表示：“我个人的观念是线下销售的酒更注重包装。原因之一是线上销售需要走快递，过度包装对快递的安全性没有保障。第二是线下销售主要是通过人脉以及讲故事，通过这种方式进行的销售，包装会让产品增值，让人看不清楚你这个（酒）值多少钱，更容易有好的利润。”
另一位业内人士王婧（化名）补充道：“包装好的酒对于经销商来说利润会高一点，但是对于厂家利润更高，至少利润翻3倍。”
没想到，“颜值经济”已经延伸到了酒行业。新品牌靠“卖酒瓶”真能发展起来吗？
“如果一个新的品牌通过过度包装来给自己制造更大的溢价空间，比如把一瓶原本00块钱的酒卖到，我个人认为它不是一个正规的品牌运作方式，它做不大。它可能有资源、有群体、有圈子，可以通过这个来赚一笔钱、做一个生意，但不是做一个品牌。”江崇王说，“所以在新品牌（发展）当中，漂亮的包装可以起到一个辅助作用，但是对于这个品牌本身的塑造并不是关键的因素。”
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所谓互联网思维就是靠“脸”
过度包装除了为了高利润，还因为年轻人，尤其是年轻女性，更容易为颜值经济买账。传统白酒面临“年轻人不感冒”的问题，近几年已经受到了热议。酒行业入门本身就困难，尤其是在日渐萎缩的高度传统白酒市场，和成熟品牌抢市场，更是难上加难。年轻人偏好低度酒，女性消费群体的崛起，又让低度果酒、气泡酒、调制鸡尾酒等“小甜水”的市场越来越大。去年天猫“55大促”、“”、“双11”、年货节期间的数据都显示，果酒类在每次大促和购物节期间，果酒类的销售同比增长率都在%以上。京东超市“双11”当天果酒销售额同比增长近40倍，考拉海购今年春节期间“女性酒”（包括气泡酒、果酒等）增长%，尤其是90后，更偏爱果酒。与传统白酒相比，果酒赛道现在竞争小的多，市场尚在开发中，加上花果酒赛道品牌粘性低，目前比拼的仍是营销能力，所以想快速捞一笔的人都涌入了这个赛道。就像主攻年轻女性的国产化妆品，不管产品好不好用，只要舍得在营销上舍得大笔砸钱，总能砸出市场，比如完美日记；或者只要外观精美，总有人买回家摆着看，比如花西子。现在的花果酒市场新品牌都呈现出了这样的趋势。至于口感，虽然是一个非常主观的评价标准，但是有些长得好看的品牌喝起来的确除了糖浆味没有别的味道，还有一些可能糖浆没放够，劣质酒精的味道没盖住。尝了一圈，按陆玖财经“老酒鬼”的主观感受，徒有其表的酒真不少。03
酒行业正因为贴牌变得没门槛
有炫酷外观的酒让消费者掏钱买瓶子，那么是不是对于真正想喝酒的人，买包装朴素的酒一定划算？也未必。
“猫呗酒类京东自营旗舰店”有.5万
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