本报记者许洁实习生梁傲男
天眼查显示，中粮可口可乐饮料（天津）有限公司（简称可口可乐）近日发生工商变更，经营范围新增“酒类经营，食品互联网销售”等。
据记者了解，可口可乐旗下的酒类产品已先一步打入市场。6月1日，可口可乐天猫旗舰店推出新品托帕客（TopoChico）硬苏打气泡酒，这也是可口可乐在中国市场首次推出含酒精饮料。
可口可乐相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，公司坚定推进“全品类饮料”战略，通过丰富的饮料产品组合满足消费者的多元需求，并持续推动增长引擎。
“肥宅快乐酒”能否续写辉煌？
据悉，此次推出的托帕客硬苏打气泡酒，以无麸质酒精为基底，融合苏打气泡水制成，具有低酒精度、低糖、零脂肪的特点，顺应了年轻人追求轻负担的生活方式。上市后，被网友戏称为“肥宅快乐酒”。
可口可乐方面表示，该产品的推出是公司正式进军中国含酒精饮料市场的突破性尝试，同时也标志着公司全面推进“全品类饮料”战略的又一项重要成果。
“年快消行业增长乏力，可口可乐推出酒精类饮料应该是期望带来新的增长点。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒对记者表示，“这个增长点来自于借助可口可乐的品牌优势和原有渠道，以新的品类来扩大消费群体。酒精类饮料面向的是年轻群体，在消费者场景上，也可以补充其原来竞争力不足的餐饮及夜场渠道。”
据年Q1财报显示，可口可乐一季度营收为90.2亿美元，同比增长5%，经营利润同比增长14%。在亚太地区，得益于中国和印度市场的强劲增长，单箱销量一季度同比增长9%。
年以来，可口可乐在风味汽水、果汁、咖啡等多个品类上均有创新，主打“0汽0糖0脂肪”纯悦苏打水系列、定位于0卡路里的网红产品AH！HA！气泡水、COSTA咖世家全新风味冷萃系列即饮咖啡、阳光柠檬味茶饮料和阳光菊花茶植物饮料等，专注满足中国消费者多元细分的饮用需求。
新老品牌涌入
低度酒赛道升温
据中研研究院发布的《低度酒行业市场前景及现状分析》显示，年，国内果酒行业市场规模约为亿元，且近两年我国低度酒市场的消费金额增速在50%以上。
在伍岱麒看来，酒精类饮料是一个针对年轻人的细分市场，比如RIO品牌以其独特的定位和设计，成为其中佼佼者，代表了一种小资情怀，也切入了以往啤酒类比较难以切入的女性消费群体。
四川凤求凰投资管理有限公司董事肖竹青对记者称，低度酒和果味酒是国际酒业的发展趋势，也是年轻人的最爱。目前，这个市场没有霸主，在这个赛道上会有巨大的市场容量，所以行业巨头和一些拿到投资的新锐品牌都聚集在此。
记者在天猫、京东等平台搜索发现，销量较高的低度酒品牌有十七光年、梅见、落饮、千岛美人、贝瑞甜心等，瞄准女性群体的审美，低度酒的包装越发精致。新晋果酒品牌十七光年借助综艺节目《向往的生活》进入大众视野，推出的《向往的生活》联名礼盒装月销高达1W+，在天猫低度酒中排名第一。
此外，传统酒厂也纷纷入局低度酒赛道，茅台集团推出果酒“悠蜜”，泸州老窖推出青语、花间酌等青梅果酒，五粮液推出仙林青梅酒、石榴酒等果酒。今年5月份，五粮液又推出果味露酒和配制型果酒“吾调”，农夫山泉推出米酒气泡饮。但从口碑及销售额来看，市场并不买账。
独立经济学家王赤坤对《证券日报》记者表示，从供给端看，在行业红利消失，行业竞争激烈的情况下，单靠运营已经无力推动主营业务增长，公司纷纷在战略层面展开角逐，多元产品升级、多元创业和多元并购。
“细分产品也存在千军万马走独木桥的境况，商家推出的大量新品种，只有少数产品存活。而面对丰富多样的需求，只能顺应市场不断推出新品试错。”王赤坤表示。
（编辑崔漫才山丹）
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