本文转自：海报新闻
新华网北京1月28日电（郭良胡可璐沈美）44万亿！
近日，国家统计局发布的数据显示，年社会消费品零售总额亿元，比上年增长12.5%。扣除价格因素，比上年实际增长10.7%。最终消费支出拉动经济增长达5.3个百分点，对经济增长的贡献率为65.4%，高于投资和出口。
消费浪潮奔涌，消费潜力无限。
作为“三驾马车”之一，消费无疑是国民经济增长的“第一动力”。消费提质升级不仅是我国高质量发展的“助推器”，更是满足人民美好生活需要的直接体现。
年，我国消费市场上亮点纷呈：以网络零售为代表的新型消费业态保持良好增长势头；智慧生活消费成交额大幅增长；个性化消费大行其道，增势迅猛；绿色环保消费、文化体育消费蔚然成风；“新国潮”风起云涌，本土品牌大放异彩……
消费市场呈现积极恢复态势，稳中向好，为“十四五”开局起步筑牢根基。
消费大潮奔涌数字经济蕴藏能量
当前，数字消费已成为中国经济实现新旧动能转换的巨大推动力之一。以网络购物、直播、视频、娱乐和数字文化、在线医疗等为代表的数字消费新业态新模式快速发展，并在居民日常消费过程中的地位日益提升。
年8月26日，河北省玉田县鸦鸿桥镇“聚民惠”电商产业园的主播在利用直播平台推介商品，直播经济“带火”传统“京东第一大集”。新华社记者牟宇摄
“我的手机下载了很多购物软件，小到瓜果蔬菜，大到家具电器，我都会在网上买。”90后小李说，自己平日里的生活消费基本通过网购解决。85后宝妈王惠近日则在电商平台“年货节”上买了不少东西。不仅有奶粉、玩具、纸巾等母婴产品，还为全家人添置了食品、服装、日化用品等商品。
近日，京东发布的《年度消费趋势盘点报告》显示，包括智能类、潮流类、健康类等产品在内的个性化消费产品成交额增速超过60%。而国货消费热潮也在持续升温。从手机、电脑数码等满足个人兴趣类产品，到健康服务、家居日用等家庭消费型产品，中国品牌商品销量占比超过70%。
年12月2日，在中国预制菜产业大会暨展会现场，参展商展示一盘快熟菜品。新华社记者魏培全摄
数字经济下，预制菜也站上了风口。盒马鲜生的调查数据显示，54%的95后消费者经常自己购买食材做饭，而半成品菜是他们最爱的商品之一。虎年春节临近，传统餐饮企业们已经纷纷推出包括佛跳墙、花胶鸡、八宝粥、宫保鸡丁、等南北菜品的预制菜年夜饭。
数字经济正改变人们消费理念、行为和行动。商务部研究院国际市场研究所所长许英明表示，在数字化助力下，更多高质量的商品和服务供给，将更好满足和激发消费者对美好生活的向往和需求。
数字化时代，当产品被赋予数字性能之后，消费模式就会相应发生很多改变，继而给市场注入新的活力，给企业带来新的发展机会。
年，为顺应数字化发展趋势，不少传统企业加强数字化、信息化等新技术的应用推广，进行智慧化改造，持续打造沉浸式、体验式、互动式消费场景，涌现出更多智慧商店、智慧餐厅、情景式消费等新业态、新模式，进一步推动消费供给的优化、消费体验的提升，助力消费回暖。
如伊利自建端到端大数据消费者智能洞察平台，聆听消费者需求，推出的0蔗糖酸奶、气泡水、植物蛋白奶、儿童牛奶等产品，成为年6·18期间的爆款；娃哈哈打造多元化产品矩阵，搭建自有电商平台，入驻抖音、快手、知乎、小红书等社交平台，以期全面、精准地触达不同类型消费群体；元气森林则以互联网思维提升产品品质，重视用户体验，对营销管理、供应链管理等进行数字化赋能，通过快速市场洞察为新品研发提供数据决策依据。
年11月19日，上海首家跨越传统商业经营时段的“全时”消费商场——博荟广场正式揭幕，其营业时段延长至凌晨5点，通过“夜食、夜娱、夜购、夜潮”等不断创新和细致入微的服务，打造具有上海味、时尚潮、国际范的“上海购物”新形象。新华社记者陈飞摄
数字化同样可以赋能实体商业，为消费者创造更多可以实现美好生活的“体验场”。在北京市西城区，北京坊商圈打造了全球首个“5G+虚拟现实”智慧商圈。由华为公司提供的“河图技术+5G”，实现了商圈内三维实景步行导航功能。利用AR（增强现实）技术，地图上显示精彩纷呈的虚拟数字内容，与周围真实环境叠加在一起，让消费者能够同虚拟元素互动。北京市还将在重点区域布局无人零售、智慧零售等新零售技术与传统零售业的融合示范，推动智慧停车、无人驾驶出租车等新型数字化出行服务，构建新型消费服务场景。
年，数字消费仍将成为新型消费的亮点。许英明认为，数字消费将打开内需增长的新空间，持续增强消费对经济发展的基础性作用，可为中国稳定国内消费、推动经济持续复苏、构建新发展格局等方面承担更大作用。
寻找新增量：下沉or出海？
过去一年休闲零食、新式茶饮、美妆个护、家电、潮玩等赛道发展迅速，也引领着整个新消费市场的繁荣。数据显示，新式茶饮市场规模达亿元，超九成用户养成了每周至少消费一次的习惯；家电新消费市场涌现出了集成灶、扫地机、洗地机、家用智能投影仪等爆款，预计-年将继续保持较高增长率；酒类新消费市场保持较高增长，颜值高、酒精度数低、丰富的水果、清新花酿等口味助推下，国产中高端果酒的消费大幅增长。
培育新动能激发新增量释放新消费
最近几年，拼多多强势崛起，加上京东、阿里先后通过京喜、淘特打入下沉市场，抖音、快手跨界进军电商，为新消费品牌打开这片广阔市场提供了一定帮助。比如新消费零食品牌王小卤，从年跨界做鸡爪，王小卤进驻电商后仅仅18个月就实现了年销过亿，即便在到处都是爆炸式数据的新消费市场，这样的跨越增长仍然值得让人
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