上海年5月21日/美通社/--可谓是果酒元年。面对新消费人群,低度酒市场增量迅速,抖音、小红书平台上,“晚安酒”、“少女酒”、“微醺酒”词条热度极高。许多品牌忙于打造网红效应,围绕果酒的营销等五花八门。“局内”看似热闹,但果酒这一品类尚未进入大众视野。
近期,新晋果酒品牌十七光年,借势湖南卫视顶流综艺《向往的生活5》光速出圈,大有形成领军一线品牌趋势。果酒如何玩转综艺营销赛道?十七光年给出教材级示范。
十七光年x《向往的生活5》kv图
1.瞄准综艺清流《向往的生活》,知名度+口碑双狙击
近年来,快节奏高压力的都市生活让人身心俱疲,也因此,人们想以更洒脱的状态,在短暂的放松时间里尽享高品质生活。真人秀综艺《向往的生活》正是切中了人们的这项情感需求,自开播以来低开高走,口碑持续飙升,在“娱乐至上”时代杀出血路,成为“慢生活”代表的清流。
十七光年亦是品类清流,其推出的12度青熟梅子酒和7度清型米酒柚子味两款产品,不同于市面上很多果酒以高度酒精浸泡得来。十七光年不惜成本,以米酒为基底,慢慢等待上好的水果发酵,形成天然风味,过程中绝不添加糖、色素和添加剂,只为保证其天然品质、清冽口感和附带层次的果香。这样的酿造理念,可谓与《向往的生活》“回归纯天然生活,倡导精神上富足”的品牌追求不谋而合。
十七光年青梅味果酒和柚子味果酒(场景图)
这次赞助《向往的生活5》,是十七光年首战综艺营销赛道。在调性高契合度下,品牌植入综艺与用户形成价值共振,实现效果最大化。《向往》第五季回归首播创造下全网第一收视率,万次+抖音话题播放量及微博W+的热度。十七光年搭上流量快车收获w曝光的同时,也引起大量的