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短视频直播带货异军突起，酒类商品也乘着这波快车掀起一股热潮，引得一些老艺术家潘长江、李国庆、韩兆、于震在直播间大肆宣传卖酒。
虽然虚假宣传风波不断，但依然不影响卖酒的生意，而抖音也在源源不断地吸引着各路流量明星大V，还有网、酒仙网等一众知名的酒水电商品牌入驻直播间卖酒，使得酒水生意异常红火。
艾媒咨询数据显示，年酒类新零售市场规模约为.5亿元，预计年市场规模将达.1亿元，行业整体市场规模仍值得期待。
酒水电商已成为了一个香饽饽，抖音短视频平台也开始亲自下场卖酒。
4月1日消息，字节跳动旗下抖音正在组建酒水自营电商团队，将依托抖音平台，实现“直播+短视频”卖酒，销售的酒类商品主要以白酒非茅台系列商品为主。
据相关负责人表示，为进一步拓展用户在酒水购买时的商品丰富度，平台会在酒水自营方面做一些业务尝试。
无疑的是，抖音的流量优势和品牌背书将有力改变中国酒类线上销售格局，包括京东、天猫在内的传统优势第三方都会受到影响。
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揭秘直播卖酒为何如此赚钱为何直播卖酒如此赚钱？
对此酒水分析师蔡学飞解释称，“酒类是一个冲动型消费品，并且属于日常消费品，受众比较广泛，而且目前来看，意见领袖的引领作用特别明显，容易形成消费潮流。
另外白酒的毛利率普遍偏高，能够支撑直播场景下大型的价格促销，以及群体折扣活动，还能支撑较高的明星直播费用。所以才造就了白酒或者说酒类直播的火热。”
“嘎子”谢孟伟曾在直播中曝光卖酒的内幕，他表示，某主播卖酒的利润佣金，已经超过了50%。这也就意味着卖万的货，能拿到万的佣金。本身拥有巨大流量的罗永浩首次直播卖酒90分钟内销售额就超过万。
随着卖酒生意火热，入驻的主播不断激增。根据字节旗下的巨量算数于发布的《酒水行业用户洞察及内容生态白皮书》（下称“报告”）中的一组数据显示：年抖音平台中品酒教学类里万粉以上的创作者有近1位，比年增加了%。
其中，知名酒水电商品牌酒仙网就是抖音的头部主播。年酒仙网由于经营不佳从新三板摘牌后，转向短视频领域。
在年疫情影响下，截至年7月，酒仙网创下6亿的累计销售额，光是一个抖音好物节就有超过万的销售额。
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抖音亲自下场发展酒水电商早在年，字节跳动就已经开始探索酒水业务，分为两条业务线，一条是对外销售的白酒路线，一条是内部自销红酒路线。
旗下北京新港商贸有限公司已推出“灵感代码”红酒。北京新港商贸有限公司于年9月完成“灵感代码”商标注册，该公司还申请注册了“轻葡”“萄里萄气”“贵今属”“灵感泡泡”等多个酒类商标。
除了自产自销的酒，字节跳动还多次在该赛道中出手投资。
年初，字节跳动关联企业北京量子跃动科技有限公司入股厚雪（北京）酒业有限公司，后者是一家酒类产品生产商，经销白酒、果酒、黄酒、食醋、料酒等产品，截至目前已完成三轮融资。
值得一提的是，厚雪酒业在完成年3月最近的一次融资后，其背后的股东已集齐字节、阿里、腾讯三大巨头。而厚雪酒业旗下的空卡苏打酒，凭借押注低度酒赛道，近年来成长迅速。
据接近字节的人士透露，抖音此次亲自下场卖酒，会先搭建自营店，然后通过短视频和直播的融合，实现酒水电商业务的迅速增长，不排除抖音会对其进行流量上的扶持。
该人士也表示，如果自营酒水电商业务做起来，可能将会延伸至同城送酒、线下门店等细分业务。
不只抖音，像京东、美团等互联网巨头也有同类业务，并且升级了打法，如京东酒世界、美团的“歪马送酒”，将线上与线下融合，线上卖酒搭配线下直营店。
面对众多竞争者，抖音想要在该赛道上突出重围，需要在自营酒水业务上实现其他维度的拓展，这才有可能成为字节跳动电商业务的新增长点。
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