同质化怎么办？
文丨营销老王本文由营销老王授权酒业家刊发编者按
红海赛道，很多人都有这样困惑：自家产品，感觉和竞品都差不多，好难打。产品同质化是一个普遍现象，同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上趋同化，让彼此之间不得不深陷竞争红海之中。然而，在白酒、啤酒、葡萄酒占据近9成市场份额的酒行业中，部分新锐果酒品牌却从中杀出一条血路，迅速建立品类、品牌差异化。它们是如何做的呢？大家都喜欢差异化，但是现实就这么残酷，越是白热化品类，越趋同。同质化怎么办？很多人迷恋找流量算ROI，看案例，学大品牌，跟踪竞品博主，看着别人亿级销量，产生一种错觉：只要自己有合适流量加持，破亿轻轻松松。但是，这些终于归是“术”的层面，对于一个品牌操盘手尤其创始人来说，必须站在“道”的层面进行规划。创始人要懂投放，但是，不能把自己变成了一个投手，只看流量ROI。不要用投放、找流量的勤奋，弥补产品、营销策略制定的懒惰。我去年开始
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