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微醺时代系列之一鲁迅说寂静浓到如酒

作者:文翊(资深媒体人,专注酒文化研究与实践)

微醺,浅显易懂的理解就是“稍有醉意”。拿个锄头挖一下,有《宋史·邵雍传》:“旦则焚香燕坐,晡时酌酒三四甌,微醺即止,常不及醉也。”还有鲁迅《三闲集·怎么写》:“寂静浓到如酒,令人微醺。”

“寂静浓到如酒,令人微醺。”一开始,我以为鲁迅搞错了,既浓到如酒,何来微醺?

于是再拿锄头挖一下,我没有理解错的话,这句话可以这样分析:首先,“寂静浓”,“浓”是形容“寂静”,大概和“夜色浓”、“秋意浓”是一个用法,说明氛围浓厚。其次,“浓到如酒”应该不是指酒的酒精含量(即度数)或喝了多少。通常所说的“酒意正浓”同上文“氛围浓厚”,这里似乎可以理解为用来形容酒的香醇?最后,“微醺”是用来形容饮酒的人的状态的,和上一句说的完全不是一回事儿。所以,这个问题应该是在不经意间偷换概念所产生的逻辑谬误。

挖出来的结论:引申语义为“浓到如酒,令人微醺,浅尝辄止”。这也印证了前面《宋史·邵雍传》所言“微醺即止,常不及醉也。”

既然“微醺”是用来形容饮酒的人的状态,那么喝烈性酒是没法体验的,只有品味低度酒饮才能进入到一种浅醉状态。低度酒饮常常被视为低度的、微醺的、年轻化的、女性化的、特殊渠道的酒类产品。

广义上讲,低度酒是指酒精度数在20度以下的酒类产品,包括黄酒、葡萄酒、啤酒等。市面上常见的低度酒也叫低度潮饮酒,英文名为Alco-pop,果酒、米酒、预调酒,以及部分无糖苏打酒等都在低度潮饮酒之列,它们通常酒精度在15度以下,甜味突出、酒精味降低,多与水果元素相关。

为什么年轻人越来越喜欢低度微醺的酒精饮料?

随着“”“6个钱包”等生活压力的增加,年轻人选择饮酒来感受微醺,借以增加情趣、放松身心。

年轻人反感传统、刻板的酒桌文化,因为霸蛮敬酒,推杯换盏,高度酒一不注意就会喝多,不再喜欢“不醉不归”、“一醉方休”。同时,年轻人下班后也想来点低度酒饮将一时的烦恼抛诸脑后,甚至睡前也可以浅酌一杯。

低度酒饮比啤酒、白酒更容易入口,特别适合家庭、野餐露营等社交场景,轻度饮用既能增添气氛,又不至于酒精摄入过量。所以,低度酒精饮料的出现,正好满足年轻人“多元细分、新潮尝鲜、健康微醺、香甜果味”的诉求,感受微醺,排遣压力。

据CBNData消费大数据,年轻人正成为线上酒类消费主力军,90/95后的酒类消费金额比重及客单价增速均显著提升。

年,天猫酒水发布的“双11”全周期战报中显示,“低度潮饮酒购买人数增长超过50%,细分赛道中的果酒、茶酒、米酒、苏打酒、预调酒等均出现了领先行业的增长速度”。值得注意的是,在天猫酒水的统计中,低度酒的会员数量增速超过%,远高于白酒啤酒的70%与葡萄酒的50%。低度酒在酒类中成为新客贡献第一的品类,其中年轻人占比超过60%。

微醺小知:

按照国内标准,酒精度低于0.5%就可以被称为无酒精饮料。业内一般把酒精度在0.5%-7%之间的饮料称为低酒精饮料。酒精太浓烈,会盖掉饮料(果茶)的香气,低酒精才是年轻人的诉求。




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