北京商报讯（记者赵述评魏茹）在“留京过年”的倡导下，今年春节期间酒水消费线上销售增幅凸显。2月19日，多家线上平台接连公布酒水消费数据，北京商报记者梳理发现，白酒依然是春节消费的主角，洋酒、果酒等成为后起之秀，销售增幅超过1倍，最高增幅达到10倍。
根据酒类直供相关负责人向北京商报记者表示，春节期间酒水销售额基本持平。在新春年货节期间，1月白酒流通名品表现仍然强劲，52度五粮液（普通版）ML销售较去年同期增长69.81%；青花郎ML较去年同期增长33.41%。同时，根据苏宁易购消费大数据显示，白酒类目同比增长95%。其中，五粮液增速最高，同比增幅超%；习酒、泸州老窖、剑南春、水井坊等品牌增速均超过%。
与此同时，随着年轻一代占据消费主流，洋酒、啤酒以及葡萄酒等更受欢迎。春节期间，苏宁易购洋酒销售同比增长67%，啤酒销售同比增长%。天猫国际进口洋酒销售额同比增长10倍，进口酒水消费者一半以上来自三四线及以下城市。京东到家白兰地和朗姆酒销售额分别是去年的13.6倍和8.8倍。
此外，线上酒水消费在不同的地区也呈现不同的特点。京东年货节期间整体成交额实际仍有三成左右的上涨，白酒在一二线大城市的占比较低，越往低线越受欢迎，而啤酒、洋酒基本相反。其中，华南地区偏向于果酒、养生酒，洋酒在上海较受欢迎，北京用户青睐高端白酒、汽泡酒等，西南省区消费者更偏向于高度白酒，东北地区消费者偏好啤酒。根据酒类直供数据显示，福建、广西、宁夏较去年同期增长最快前三名，相比去年同期分别增长99%、61%、43%。
在易久批副总裁殷凯看来，由于留京过年多为北漂年轻群体，而线上购物是年轻一代喜爱且习惯的购买渠道，叠加疫情期间减少外出和无接触配送等外因影响，线上消费相对亮眼。
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