来源：新京报
3月8日，国金证券继续在指数领域拓展布局，其“大众消费”系列指数矩阵新增“国金女性消费20指数”，其研究表示，我国女性消费群体庞大，新中产女性的消费能力不断增强，“她经济”在我国消费经济中愈发受到重视。
“她经济”飞速增长中，女性群体也成为酒类消费中的重要力量。其中，具备低度化、多元化、时尚化的低度酒备受青睐，其中以果酒为代表。阿里巴巴年发布的春节消费报告显示，年购买果酒的人数是年的2倍，其中将近七成为女性，20至30岁的城市女性最爱果酒、气泡酒等。
悠蜜蓝莓精酿遇见·蓝雪半甜型。
在生产端，多酒企也感知到了这一风口。茅台时空发布的消息显示，3月1日，贵州茅台（集团）生态农业公司举办“悠蜜遇见山城”品鉴会。会上透露，“悠蜜”蓝莓精酿已成为果酒中的新贵，在行业内已初具影响力，目前主要产品有蓝莓发酵酒、蓝莓果汁、蓝莓果干，已在全国10多个省份发展经销商多家。另外，今年1月，从年创立至今已完成过亿融资的低度酒品牌MissBerry（贝瑞甜心）推出三款气泡果酒——海盐菠萝、金桔百香果和多汁葡萄；去年11月，江小白果立方与啤酒品牌优布劳联名，推出新品荔枝海盐风味果汁酒。
酒类消费领域的“她力量”
1月10日，工信部 品牌管理专家、九度咨询董事长马斐对新京报记者表示，酒类低度化主要有两个方面，一是白酒的低度化，也就是38度以下的；另外一方面就是多发展果酒类产品，这样对粮食的需求会减少，还可以增加其它副业的收入。
近年来，低度酒赛道逐渐拥挤，获众多资本青睐。百威亚太日前公布的财年年报透露，针对日渐扩大的她经济，推出多种果味啤酒选择。值得注意的是，百威亚太在年报中表示，“我们也向快速成长的即饮饮料品牌MissBerry进行投资，该品牌专为女性和Z世代消费者打造多款果酒”。在此之前，百威还投资了低度酒品牌兰舟。
百威亚太年报截图。
不止如此，近年来，包括贝瑞甜心、兰舟、落饮、冰青等在内的多个低度酒品牌进入投资者视野。
年12月22日，全国糖酒商品交易会官方 《女性用户购酒大数据》显示，年到年，在购酒平台上，女性用户占比从4.79%增长至19.02%，用户数年均增幅64.48%。
年4月，京东超市发布《酒类线上消费白皮书》显示，女性用户成为酒类市场新的增长点，带动低度酒、口味香型酒、气泡酒等细分市场的崛起。白皮书分析显示，女性消费者更喜欢微醺的感觉，这一需求则带动了以甜型葡萄酒、气泡酒为代表的低度酒的走热。
传统酒企、饮料商家积极加码果酒领域
面对庞大的女性消费群体，各大酒企为积极迎合不同类型女性的情感诉求，会在合适时机扩增产品品类，以满足女性消费者对于酒类产品的消费需求。
茅台、汾酒、泸州老窖等传统酒企先后涉足女士酒和低度酒领域。比如，茅台曾推出“悠蜜”蓝莓酒，试图撬动女性消费市场；汾酒推出了“竹叶青露酒”“玫瑰汾酒”等低度酒；泸州老窖接连推出“青语”“花间酌”等果酒品牌。
除了传统酒企之外，饮料商家在低度酒领域也有布局。早前，可口可乐在中国市场首次推出一款“托帕客硬苏打气泡酒”，首次涉足中国含酒精饮料市场；农夫山泉也曾推出含酒饮品——米酒气泡饮。
从小红书中的数据来看，关于女性酒的话题笔记多达13万以上，浏览量超1亿。而在京东，键入“低度酒”作为关键词进行搜索，可以得到5万多的搜索结果。
白酒行业分析师蔡学飞分析称，随着中国女性的职场化发展，女性的群体压力也比较大，酒精作为一种情绪饮料，或者说社交产品，越来越进入女性的普通生活，这也是女性饮酒增加的主要原因。
低度酒逐渐升温的背后
有观点认为，果酒市场的繁荣，与女性群体进入白酒消费领域这一现象密切相关。之所以女性市场成为引爆果酒市场的关键，有分析称，主要源于女性用户的饮酒偏好是低度、健康、高颜值，氛围更轻松、更愉悦，并且被赋予悦己的生活方式标签，因此，果酒较传统酒类，更能迎合女性用户的上述需求。
新京报记者采访多位女性消费者发现，女性在选择酒的种类时，更倾向于选择度数不高，口感舒适且包装漂亮的。蔡学飞认为，女性饮酒多选择果酒、低度酒、洋酒、红酒等，女性群体占据了这些酒类的较大份额。
贝瑞甜心官方 值得注意的是，虽然近几年果酒市场不断升温，但其发展仍处于初期“群龙无首”的状态，而且同质化严重，难以形成自己的品牌特色。有观点认为，从生命周期的角度来看，果酒品类目前正处于导入期，这也给果酒品牌带来了蓄势进击的机会。但随着更多资本和力量的进入，行业和企业的 近年来，行业也在推动果酒相关规范的建立。中国酒业协会官方 新京报记者王真真编辑郑明珠校对郭利
图片茅台生态农业公司官方
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