年年上热搜的茅台，又一次被送到了舆论的风口。
“国家企业技术中心年评价结果”出炉，给了“科技茅”当头一棒。不得不让人开始重新审视这位“白酒一哥”。“技术垫底”、研发支出一降再降、业绩增速放缓等问题显现，我们不禁疑惑，“白酒王”茅台还能端坐神坛多久？
缔造白酒界的神话
年11月，由中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司作为主发起人，联合另外七家单位共同发起设立了贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“贵州茅台”）（）。而后年8月27日，贵州茅台在上海证券交易所上市。
上市后的茅台，股价开启狂飙模式，与之对应的售价也蹭蹭往上涨，真可谓是“一股茅台一瓶酒”。年，其股价就已达到每股75元，今时今日股价更是翻了20多倍，总市值高达2.14万亿，一举成“王”。
业绩上茅台也是一路高歌猛进，实现9年营收破百亿，到如今的营收破千亿。将曾将紧咬尾巴根儿的五粮液远远的甩在了身后。
另据茅台发布的公告显示，预计年年度实现营业总收入亿元左右（其中茅台酒营业收入亿元左右，系列酒营业收入亿元左右），同比增长11.2%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润亿元左右，同比增长11.3%左右。
品牌价值方面，年，贵州茅台以.3亿美元的品牌价值位列“BrandZ最具价值全球品牌排行榜”第11位，成为全球最具价值的酒类品牌。
高光下的阴影
就是这样一个“白酒之王”，而今却被“踩在了脚下”。
近日，国家发改委公布了《国家企业技术中心年评价结果》。结果显示，在参评的家企业中，贵州茅台排在第位；在参评的6家白酒企业中，茅台得分50.7分，国家企业技术中心的资格被取消。
而一直紧追贵州茅台的五粮液，以82.3分的得分排到了位；汾酒则以79.6分的得分排在第位。
与贵州茅台一同被取消国家企业技术中心资格的白酒企业还有剑南春，得分55.9分，排在第位。贵州茅台凭借50.7分的最低分成功垫底，与贵州茅台一直对外宣传的“科技茅”形象背道而驰。
不止如此，早在年，贵州茅台就惨遭全球大型指数公司MSCI（明晟）降级，其ESG评级从B级降至CCC级，成全球20大市值公司中获得最低MSCIESG评级的企业。对此，作为全球资本市场中最权威的ESG评价体系之一的MSCI给出的理由是，“贵州茅台在公司治理、商业行为、产品安全与质量、职业健康与安全、包装材料及废弃物、产品碳足迹等议题方面的管理与表现均处于同业落后水平；在水资源方面的管理与表现处于同业平均水平；没有议题领先于同业。”
掀开光亮的外衣，ESG评级降级、技术评分垫底，贵州茅台频受打击的背后是其潜藏的问题逐一显现。
业绩方面，茅台的高增长不再，业绩增速放缓。据年报披露，-年度，贵州茅台的营收分别为.6亿元、.0亿元、.5亿元和.9亿元，分别同比增长52.07%、26.43%、15.10%和10.29%；同期，归属净利润分别为.8亿元、.0亿元、.1亿元和.2亿元，分别同比增长61.97%、30.00%、17.05%和13.33%。营收、净利润增速双双放缓。
研发方面，-年度，贵州茅台的研发支出总额分别为4.35亿元、3.86亿元、2.21亿元和1.32亿元，在总营收中的占比分别为0.75%、0.52%、0.26%和0.14%。年前三季度，贵州茅台的研发费用约为0.42亿元，在总营收中的占比约为0.%。同期，贵州茅台的研发人员数量分别为人、人、人和人，研发人员数量分别占全部员工数量的6.99%、2.07%、1.83%和1.77%。无论是研发投入还是研发人员数量都呈双降态势。
专利方面，企查查大数据研究院于年推出了《企查查白酒专利20强企业榜单》，该榜单分为专利TOP20、发明专利TOP20、实用新型专利TOP20和外观设计专利TOP20企业四个部分。
据榜单显示，贵州茅台虽然以33件发明专利数量排在“发明专利TOP20”榜首，但在其他三项里均处于落后地位。
“专利TOP20”项下，古井酒以件专利数量拔得头筹，五粮液以件专利数量紧跟其后，而贵州茅台却以件专利数量排到了第十位。
“实用新型专利TOP20”项下，古井酒再度以件有效专利登顶，贵州茅台则排到了第7位，有效专利数量为32件。
“外观设计专利TOP20”项下，五粮液凭借件外观设计专利排名第一，而贵州茅台却以62件外观设计专利成为倒数第二。
“酒王”何去何从？
除开自身问题的暴露外，外部环境也没能让“酒王”好过。
政策环境方面，今年1月，政府及相关部门发布了《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见（征求意见稿），指出“针对年轻消费群体和国外消费群体，发展多样化、时尚化、个性化、低度化白酒产品。鼓励有实力的企业和工艺美术、白酒等具有中国文化特色的轻工产业“走出去”，通过并购重组等方式加快建立国际化品牌。”此外，指导意见还提到“白酒的数字化转型：酒业生态、营销、生产大数据全产业链服务平台，酿造智能化、包装自动化制造技术等。”这是鼓励，也是考验，在倒逼着白酒企业做出改变。
今年“两会”上关于酒业的“关键词”也不少。例如，推动行业发展和企业可持续发展、规范资本、走具有中国特色的葡萄酒产业发展道路、黄酒申遗、给“高价酒”降温。其中，给“高价酒”降温无疑会以贵著称的贵州茅台带来影响。
市场方面，据京东超市和京东消费及产业研究院联合发布的《年度酒类消费报告》显示，85后酒类年轻人群逐步增长并超过40%占比。百度指数也公布数据，称年轻人成为虎年春节期间白酒消费市场中唯一消费占比提升的人群，开始成为白酒市场新动力。
纵观整个白酒行业，嗅到商机的各大酒企纷纷推出迎合年轻群体口味的低度酒。例如，茅台曾推出“悠蜜”蓝莓酒，汾酒推出“竹叶青露酒”“玫瑰汾酒”等低度酒，泸州老窖接连推出“青语”“花间酌”等果酒品牌。年轻群体市场必定会成为各大酒企，甚至是跨界企业争相抢夺的蛋糕，也会成为白酒企业未来新的利润增长点。而作为传统酒企的贵州茅台能否在抢占年轻市场上持续发力，笑到最后，还有待时间的考验。
此外，白酒企业数量不断减少，酒业加速内卷，品牌集中度进一步提高；“老二”五粮液还在不断发力，主打清香型白酒的汾酒也日渐崛起。现今的贵州茅台真真是内有隐忧，外有“虎狼环伺”。
外界环境的日益严峻，给贵州茅台敲响了警钟，开始寻求破局之路。
在茅台集团于2月14日召开的年市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，“茅台市场环境正面临新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品‘五个新’的变化。既要从‘变’中看到危机，也要从茅台所具有的“四个核心势能”中树牢自信。”
丁雄军提出，“茅台要把‘美’作为科学应变的主导思想和市场营销的核心理念，开启茅台营销‘美’时代。要抓好今后的市场营销工作，核心任务是主动求变，全面、准确、深入践行‘五合营销法’，即资源整合、数字融合、文化相合、品牌聚合、管服结合，并建立运转高效的统、营、销‘三级’管理制、‘五时’推进制、‘五到’工作制、‘五重’专案制、‘五强’团建制，实现茅台营销体系的变革和重塑，推动市场工作能力和水平实现质的跨越。”
一路策马奔腾冲上万亿宝座的贵州茅台，在新的市场形势下，其缔造的白酒神话能持续多久？我们无从而知。但清楚的一点是，如若不做出改变，不求进步，必定会被市场抛弃直至淘汰。至于多久，那只是时间问题。最后，衷心的希望白酒行业能够健康的可持续发展，给消费者带来品类更多、品质和口感更好的产品。
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