时尚品牌现在又回到了创造它的人的控制之下。但他们对贸易的热爱是否足够？
周二早上，当Superdry的联合创始人朱利安·邓克顿（JulianDunkerton）在城市礼堂举行会议时，他不知道他是否已经取消了最近一次最大胆的董事会政变。
在他的妻子时装设计师JadeHollandCooper和Superdry创始人JamesHolder的陪同下，这位千万富翁焦急地等待股东投票的结果，当它到来时，将他推回到时尚的驾驶位置他16年前创立的品牌。
“我们知道它非常接近但不知道结果，直到PeterBamford（主席）在会议开始时宣布代理投票的结果，”彼得·威廉姆斯说，他是一位热爱设计师品牌的时尚界资深人士。在上周的戏剧性事件之后，将成为Superdry的新任董事长，负责重建董事会，在股东对他和邓克顿的任命进行狭隘支持后大规模退出。Dunkerton和公司之间的口水战在投票前的几周内愈演愈烈，当商人推出一个“SaveSuperdry”网站来展示他的另类战略时，这种言论获得了动力。
前Vodafone执行官Bamford和首席执行官EuanSutherland，以前是B＆Q和Coop，一直保持统一战线直到最后。他们认为Dunkerton是问题的重要组成部分，公司销售额达10亿英镑，通过将自己打造成“全球生活方式品牌”，在网上销售更多产品，解决运动和童装等新领域，做出了正确的事情。削减万英镑的成本，减少个工作岗位。在之前情绪激动的板条比赛之后，股东会议在Investec市政府办公室的一个匿名会议室里，是一个潮湿的爆炸声。
董事会默默地抵达。只有Bamford当时知道它已经全部结束，说话，即使在那时，没有麦克风也几乎听不到。他并没有试图为这个破裂的公司辩护，并且以一种英雄般的轻描淡写的态度表明，过时的做法“并不富有成效”。会议在30分钟内结束。
实际行动将在随后的几个小时内发生。在一系列狂热的会议中，很明显整个董事会完全打算兑现其退出的承诺。威廉姆斯说：“尤安的出发是显而易见的，但不是非执行董事。”“他们不需要去，我们试图说服他们留到至少五年之后的年度股东大会上。”
召开了一个小时的紧急董事会会议，Sutherland和财务总监EdBarker没有参加，Bamford坐了下来，然后辞职离开了。当Superdry的高级非执行董事DennisMillard拒绝升任主席时，威廉姆斯介入。
随着尘埃落定，65岁的威廉姆斯在塞尔福里奇百货公司（Selfridges），现已解散的JJBSports，Asos和Boohoo之后对公司动荡并不陌生，他正试图扮演和事佬。“我只想让每个人都冷静下来。如果你回到当天的事件，它可能已经走了。在经历了所有的热和戏剧之后，我想每个人都准备好安静下来并继续工作。大多数人都有工资和抵押贷款。
两人需要获得简单多数票才能赢得胜利，两人都获得了51.15％的胜利，并获得了最低的胜利。威廉姆斯说：“投票如此接近是整个董事会不应该消失的另一个原因。”“会议室是一个聪明的地方，在那里表达其他意见非常重要。”
最终，帮助Dunkerton建立Superdry的顽强决心得到了回报。在第11个小时，他的顾问获得了城市投资者Schroders和Investec以及西班牙银行BBVA的重要投票。“我们敲门并与人交谈，我认为管理层没有这样做，”邓克顿说。“他们没有谈论产品：他们谈到我是多么具有破坏性。最后，[投资者]受到逻辑的影响。“周五晚上，邓克顿表示他已经在努力改变这项业务。“我喜欢它的每一秒，我受到了最热烈的欢迎和最精彩的三天，感觉就像回家一样。我知道自己在做什么，而且我知道将业务推向正确方向所需的明确行动，这就是我的生活。“
所谓的项目狮子去年10月开始，在Superdry发布了三个盈利警告中的第一个之后。邓克顿曾在去年三月离开过，表面上是为了建立一个休闲帝国，包括他家乡格洛斯特郡的苹果酒，酒吧和酒店，周日报纸警说，Superdry正处于“完全错误的道路”。在年初，该公司以其色彩鲜艳的连帽衫和印有日本文字的T恤而闻名于世。
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