灵兽按
低度酒赛道究竟能火多久，还是未知数。在资本的催化下，想要复制出下一个RIO，并不容易。
作者/千寻雪ID/lingshouke
▲这是灵兽第篇原创文章
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低度酒这条赛道真的火了。
最直接的表现就是很多低度酒品牌接连获得融资，新品牌不断涌现，就连市场老玩家也纷纷推出自己的低度酒品牌。
上半年刚过，纯天然原料发酵低度酒品牌“走岂清酿”就已连获三轮千万级融资。
据不完全统计，年以来，就有9个低度酒品牌获得融资:
年5月，低度酒饮品牌利口白获得真格基金数百万美元融资；
8月，贝瑞甜心宣布获得由经纬中国独家投资的数千万元A轮融资。同月，青梅酒品牌冰青完成数千万元A+轮融资；
9月，估值超百亿的江小白推出水果味低度高粱酒“果立方”；
低度茶果酒品牌“落饮”完成数百万美元天使轮融资；
新玩家表现踊跃，传统酒企也未曾缺席这场狂欢。
茅台推出“悠蜜”蓝莓酒；泸州老窖成立果酒公司，接连推出“青语”“花间酌”“拾光”“桃花醉”等果酒品牌；古井贡酒设立了安徽百味露酒有限公司；五粮液先后推出仙林青梅酒、百麓石榴酒、吾调等；百威也紧跟潮流，推出ME系列果啤……
不少连续创业者也瞄准了低度酒赛道。雪加电子烟联合创始人陈一诚、雪加电子烟前全国管道销售负责人刘硕、福禄电子烟前高管刘喆、原YOOZ电子烟产品合伙人郑博瀚等，纷纷创立低度酒品牌，并迅速斩获融资。
低度酒火热现象的背后，是越来越多的年轻人喜欢低度酒。
与父辈那般追求大牌、高价、高度数不同，年轻人追捧的低度酒大多是指“低酒精浓度饮料酒”，酒精度数在0.5°-15°之间，主要为果酒、露酒、预调酒和气泡酒等新式酒饮，具有酒精味弱，甜味明显，更易入口，健康微醺等特点。
这就满足了当下年轻一代的酒类消费群体普遍注重健康养生、身材管理等需求，他们提倡微醺而非宿醉，极为反感传统酒桌文化。
聚会时，他们很多都带自己喜欢的酒，各带一瓶，五花八门，既可以满足自己的需求，更能和朋友互相品酒交流。
点开抖音、小红书等年轻人扎堆儿的社交平台，带着“微醺酒”、“女生酒”tag推荐低度酒的笔记、视频高达数十万条。
那么，谁在消费低度酒？
在年酒水消费增量中，90后、95后是最大的两个消费群体。
据CBNData发布的《年轻人群酒水消费洞察》显示，在90后、95后酒水消费中，果酒、配制酒品类增速第二。
或者从另一个角度看，低度酒走俏，正是其定位精准、营销入心，恰好迎合了年人们的喜好。
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相比传统酒饮，更为健康化、个性化、利口化的低度酒在抢占年轻人心智方面已经具备了天然优势。
为了迎合年轻群体的消费需求，如今市场上的大部分低度酒品牌都主打低糖、低卡、低嘌呤等概念，对身体健康更为友好。
酒精气泡水品类的WhiteClaw推出过零糖低卡产品，每罐只含有5%的酒精含量，热量仅为卡，包含了黑樱桃、芒果、青柠、西瓜等多种口味，还加入了汽水般的口感，契合了年轻消费者对碳酸饮料的喜爱。
走岂清酿O2O负责人林贻佳对《灵兽》表示，“对于酒来说，比起健康更确切的说法应该是减害。现在的消费者会越来越注重自我身材管理和健康程度，所以我们在研发产品也尽量去贴合这方面的需求。跟其他啤酒相比，同等容量的卡路里，走岂可能只有啤酒的1/3。”
不仅在研发定位上投年轻人所好，低度酒新品牌们在营销上的新鲜玩法也更能吸引年轻消费者的
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