文
张明珠编
千树
今年的“双十一”来的格外早。
与往年不同的是，虽然各电商平台主流玩法仍是预售与满减，但却不约而同将活动时间大幅提前。更有甚者10月底就让消费者做好了掏钱包的规划。同时，平台交易规则也愈加复杂，还引来了央视的呼吁：官方喊话商家，促销请多些真诚！
不可否认的是，分两个阶段的售卖，给了商家更多营销的机会。
据天猫榜单官方数据，“双十一”期间成交额达亿元，比去年的亿元同比增长了88.14%。而京东商城也晒出了累计成交亿元的成绩单，加上当前尚未透露的苏宁易购、拼多多等电商平台交易量，“双十一”期间交易总额或逼近万亿元。
“双十一”战绩火热，酒类也不甘示弱，有行业人士认为，电商平台厮杀的背后，是疫后下半年的消费释放。
现象一：成交额数十倍增长，酱酒热与众酒共火
通过电商平台陆续公布的数据来看，不论是销售额、成交速度，还是参与人数和品牌，都刷新了历年记录。
值得注意的是，今年酒类成交额尤其亮眼。
在京东超市发布的“双十一”酒类数据中，仅11日当天，酒类成交额2分钟破2亿，同比增长15倍。从5分钟品类数据来看，其中果酒同比增长40倍，酱香型白酒同比增长20倍，精酿啤酒同比增长20倍，鸡尾酒同比增长15倍，中高端葡萄酒同比增长12倍，高端白酒、高端洋酒以及单一麦芽成交额同比增长10倍。
从白酒品牌销售榜来看，排名前五的分别为茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河。其中，”抢茅台“是每年都要上演的大戏。
今年，平价飞天茅台的抢购热度更是被追捧到了新的高度，除了去年固有的天猫、京东、苏宁外，还蔓延到了网易严选和小米有品。而即便是几大电商平台设置”会员制“、”积分制“等门槛，也丝毫不影响消费者对飞天茅台的抢购热衷。
此外，其他名酒也不甘示弱，纷纷在线上渠道推出自己独家定制的优惠活动。例如仰韶推出长达20天的上午10点酒头单瓶9.9元秒杀活动、满赠彩陶坊活动等；今世缘在官方商城推出整箱有礼、下单立减活动等……
现象二：直播助力，“双十一”更具形色
长达数月的疫情，催生了电商平台和直播带货形式的崛起，也让线上购物的形式深入人心。阿里与京东，构成“双十一”电商平台的两大阵地，也已成为各个企业、个人直播的秀场。
“头部网红”直播带货，已经是老生常谈的话题，也成为诸多企业打造知名度、做促销活动较为成熟的捷径。
11月11日，谷小酒再度与罗永浩展开合作，以直播形式发布年度新品“万里宋境·方寸”。据了解，新品定价元，直播活动价元，并附酒具一套。据了解，累计销量突破瓶，累计下单人数超过人。值得
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