零食公司旺旺是打定主意要靠新品和升级包装来吸引年轻消费者了。
这家以出产仙贝、雪饼和旺仔牛奶而知名的食品公司，最近发布了多款新品。包括主打职场女性市场的“莎娃SAWOW酒”、针对年轻族群的“邦德咖啡”、草本植物饮料“大口爽”、及冰品“冻痴”。瞄准的目标消费群，基本都是年轻人。
邦德咖啡是旺旺旗下年就已上市的咖啡品牌，但其表现一直平平。此时，更新包装、推出拿铁口味及全新低糖配方的冰咖啡，旺旺显然是想借中国咖啡市场高速增长的时机再搏一把。
旺旺集团生产研发群副总处长余惠民在新品分享会上表示，旺旺投入咖啡市场，是因为认识到80、90后的年轻群体成为主流消费群体，对外国饮食文化感兴趣并易接受；同时，由于社会发展快速，现代青年工作强度大、经常熬夜需要提神，咖啡饮料市场需求快速增长不容忽视。他估计，以年轻人为主体的中产阶层有超过1亿，到年将超过2.5亿，这将给中国咖啡消费结构带来历史性的变化。
基于此，邦德咖啡设定了“我年轻，我咖啡”的品牌标语。在专门为邦德咖啡开通的网页上，旺旺正在积极招揽经销商，它打出了“中国咖啡市场将超亿元”、“邦德咖啡锁定年轻族群，广告预算占邦德咖啡营收20%，超过2亿元广宣投入”的口号。
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