据《天猫酒水线上消费数据报告》显示，线上酒水年轻化趋势愈发明显，年轻人已经成为了酒类消费的主力军，年轻人钟爱果酒的现象，也让长期在中国酒水市场夹缝生存的果酒品类迎来了春天，市场份额迅速崛起。
在酒类品类如此多元化的当下，果酒为什么能突出重围，占据年轻人的酒杯？
CBNData发布的《年轻人群酒水消费洞察报告》指出，“新潮尝鲜”成为当代青年酒水消费的一大趋势。
图片源于网络不同于以往注重品牌的消费理念，当今的年轻人在消费时更看重“颜值”，尤其是在快消品行业，一眼定生死，好不好看决定着产品的命运。很多时候，年轻消费者注重的不是酒的口感，而是能否拍出一张好看的照片分享到社交网络，迅速获得大家的点赞。
以贝瑞甜心和知醺为代表的新晋网红果酒品牌便是选择了这种打法，以高颜值取胜。
图片源于网络图片源于网络据数据显示，贝瑞甜心在天猫双十一拿下天猫果酒类销量第一，而双十二过后，知醺也入围天猫优选果酒榜单前五。
图片源于网络光有“颜值”可能还不够出圈，还得加上一点“个性”打出自己的与众不同。
率先推出“果+茶+酒”调配模式的落饮就是很好的范本，“市面上的果酒很多，但主要以梅子酒为主。落饮最大的特点就是，我们能以‘各种各样的水果+各种各样的茶’快速调配出各种各样口味的果茶酒。”凭借着这一独特优势，落饮首月便达成百万销售额。
图片源于网络有了“颜值”加“个性”，然后乘着网红经济的东风，在抖音红人的视频中，小红书博主的精美图片中，电商主播的一声声“买它”中，不断发酵不断曝光，吸引一大批消费者猎奇尝鲜。
当然，除了这些附加的价值，果酒本身在年轻群体中也具有很大的优势，果酒的度数往往都很低，不容易喝醉，可以像喝可乐一样尽情畅饮，其新鲜水果般的清甜口感相对来说也更容易被年轻消费者接受。
图片源于网络那么同样是用水果酿造的葡萄酒，为什么不太受年轻人待见？在人们的普遍认知里，葡萄酒属于小资产物，往往出现在比较正式的宴会上，葡萄酒被赋予的更多的是社交价值，而且葡萄酒有着复杂的品鉴文化，就像吃西餐一样，有很多讲究，稍不注意就容易出洋相，让人放不开。
而当下的年轻人喝酒往往不是出于社交需求，而是为了取悦自己，表达自己的情绪，试想一下，在你情绪波动想来一口的时候，你是会选择葡萄酒慢慢醒酒，还是直接打开一瓶果酒，加点冰块放肆痛饮，所以饮用门槛更低的果酒更受年轻消费者青睐。
图片源于网络而一个月前在法国驻上海总领事馆官邸举办的一场新品发布会，让社会各界重新把目光聚焦到了葡萄酒身上。
此次发布会由新兴葡萄酒品牌——酷客葡萄酒主办，据了解，酷客葡萄酒是由著名商业集团步步高集团投资的葡萄酒企业。
与步步高手机一脉相承的酷客葡萄酒，也有着区别于传统葡萄酒的打法，酷客葡萄酒瞄准年轻市场，提出“放肆感受”的葡萄酒饮用理念。
传统的葡萄酒文化告诉你，喝葡萄酒要醒酒，要选择合适的酒杯，而这个品牌却反其道而行之，倡导消费者开瓶即饮大口喝酒，只要自己高兴，抱着酒瓶吨吨吨也未尝不可。
图片源于网络除了理念的颠覆，可以看出这款酒在外观上也做出了升级，选择了更加潮流的元素来拥抱年轻消费市场。
如今代际更迭迅猛，不知在突破中寻求机遇的酷客葡萄酒，能否踩准年轻消费者的脉搏，在葡萄酒困境中突围。
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