都说酒是男人聚餐必不可少的一份子，但随着酒类的逐渐细分化，喜欢喝酒的女性也不在少数。针对女性更加偏爱甜食的特性，一些酒品牌也顺势推出了很多适合女性消费者的果酒产品。
离三得利的和乐怡酒进入中国市场，也已经过去一段时间了。如今，百威也再次推出了以女性为主要消费者的罐装葡萄酒和鸡尾酒。
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百威从没忘记女性消费者
早在年，百威就曾推出过一款名叫“Ritas”的子品牌，经过市场调研后，百威发现该系列饮品超过65%的消费者是女性。于是，到了年，它们正式将该品牌定位成了“为女性而生的酒”。
做好品牌定位后，百威便开始全身心地朝着女性喜爱的方向打造该品牌，经营团队和生产团队都是由女性员工组成，甚至连产品的广告，都是邀请的女性导演为其拍摄。
酒类的口感多数为水果，相比啤酒单纯的味道，果酒更能吸引女性的注意。今年二月，百威便趁着这股消费势头，再次推出了桃子味粉红葡萄酒、橙子香梨桑格利亚鸡尾酒、草莓桑格利亚鸡尾酒。
这几款新品的包装设计非常艳丽，就连广告都是选用了明快的色调，目的就是为了更加符合女性的审美。
相比啤酒，女性会更喜欢葡萄酒、鸡尾酒或者果酒之类的酒饮料。营销君出去聚会时，身边的女性朋友都爱点桃花酒、梅子酒等，啤酒几乎很少出现。
从调查上来看，事实也确实是这样，仅有36%的女性表示会时常饮用啤酒，而饮用烈酒和葡萄酒的女性比例分别为38%和56%。正因如此，看上女性消费者的品牌，当然也不只百威一个。
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女性果酒成营销风口
为女性研发适合她们的酒精饮料，是很多酒品牌都在做的事情。除了百威以外，刚进入中国市场的三得利和乐怡果酒也是采用的这样的方式，只是相比百威Ritas，它的女性色彩没有这么浓烈，不过在营销君看来，和乐怡的主要消费人群还是以女性为主。另外，日本出名的麒麟啤酒也有女性酒类生产线。
这些酒都有一些共同的特点：以水果为主、酒精浓度低、包装设计偏艳丽等。有的酒还会打出美容养颜的卖点来吸引女性消费者。
从目前的情况来看，这些水果酒都明显表明了自己是面向女性的身份，但营销君认为，该做法也存在一定的弊端：首先，刻意强调的性别标识，会损失一部分对此感兴趣的男性消费者；其次，虽然女性消费者会在一定程度上受产品包装所影响，但也有不少的女性表示，部分品牌过度的脂粉设计反而不能讨得她们的欢心。
为什么会存在这样的情况？“性别歧视”早已不是一个小问题了，有很多女生认为这种过度粉色的包装，是“性别歧视”的表现之一。该现象其实一点也不夸张，营销君曾经还看到过，有人称“女士优先”都是性别歧视的表现之一。像百威这样，产品团队是女性、广告导演是女性的做法，也存在着一定的争议。
女性爱喝的果酒的确是营销风口之一，但营销君认为，在宣传果酒的同时，不一定非要只往女性的消费特点上面去靠。女性饮酒成风潮，也不是品牌专心做女性营销的理由。曾经，某威士忌品牌就在妇女节这天，将以往包装上的男人LOGO换成了女人，不少消费者就觉得这样的做法实在太过刻意。
也就是说，品牌们可以通过生产果酒的方法吸引女性消费者，但也要注意营销方式不能太过女性化。不然，最后的效果可能是适得其反。
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