今抖云创了解到近日，一家新兴的低度果酒品牌——17光年与国内知名影视制作公司柠檬电影公司合作，成立了旗下工厂品牌柠檬文化，突破传统思维，进入短剧风口，构建新的内容营销生态，引起了业界的广泛 17光年品牌定制短剧《恐男恋生》开启了品牌传播的新时代，播出量万+，品牌官方视频号粉丝%，店内播出GMV50万元。 经过两年的发展，越来越多的品牌方为了更好地适应新的沟通环境和消费者偏好，抓住短视频崛起带来的沟通流量，与消费者进行互动，从年疫情期间萌芽的原创品牌短剧正成为互联网时代品牌传播的新玩法。 原创品牌短剧是什么？ 基于互联网短剧的原创品牌短剧是专门针对品牌方的定制短剧。它是根据品牌战略的需要和沟通要求定制的具有独特主题和持续播放的品牌微型戏剧。一般来说，每一集的持续时间为2-10分钟，由多集组成。主题通常是甜蜜的宠物、爱情、城市、校园青春、古代服装幻想等，受到短视频的高度 综上所述，品牌原创短剧的特点是：品牌原创定制，播放时间短，题材夸张吸睛，竖屏为主。 形成了原创品牌短剧。 说到原创的品牌短剧，我不得不提到一个词是飞米剧。在网络学生的内容开始阶段，《失败者》、《从未想过》、《报告老板》等曾经非常受欢迎。这类戏剧每集持续5-15分钟，一季6-15集，主要是幽默和有趣。由于这类戏剧是从德国《失败者》的微型戏剧形式中学习的，因此被归类为飞米剧。 飞米剧在互联网上取得了巨大的成功，吸引了大量的观众，使越来越多的电影和电视制作人能够看到互联网短剧的发展机会，并致力于互联网短剧。自年以来，原创品牌短剧一直很受欢迎。由于效果的显著，它已经成为越来越多品牌的新传播起点，这主要是由于以下方面。 首先，自年以来，中国短视频拥有超过8亿用户，刷短视频已经成为人们日常生活的一部分，为原创短剧品牌提供了巨大的流量空间。 其次，近年来，国家严厉打击了电影和电视行业的逃税行为。此外，由于疫情和其他因素的影响，传统的电影公司和一些领先的电视剧公司严重缺乏资金。他们选择以低成本拍摄和快速返还资金的短剧，这是一种自助的方式。大量影视从业电视从业者转型为互联网短剧，为品牌原创短剧铺平了大量的成功经验，也为品牌原创短剧的发展奠定了人才基础。 最终，年疫情以来，各大短视频平台推出了原创短视频扶持政策，为制作精良、创意丰富的原创短剧提供了流量和分享，极大地激发了创作团队的积极性，激活了市场，为品牌原创短剧的繁荣提供了前景看好的氛围。 所有视频平台都在共同推出具有分账合作和服务系统的流行短片。腾讯的分账模式有两种：独立广播电影合作和平台参与投资或收购的项目合作。优酷的分账模式有两种：会员+广告和流量分账。在会员+广告模式中，会员观看时间已成为一个重要的评估标准，广告收入的比例高达80%。爱奇艺的分账模式是会员付费期间分账+广告分账期间分账+投资推广分账。会员付费收入与项目水平密切相关。在常规分类账中，平台方和合作伙伴分为五个或五个。 此外，该平台还为短剧创作团队投资了真金白银。据了解，抖音的头部短剧项目投资约为万-万元，小型项目的投资成本也为数十万元。在这种环境下，不仅品牌的流量得到了保证，而且创作者的收入也得到了保证，而且品牌原创短剧更具动力。 在看到原创短剧带来的好处后，短视频平台方开始推出品牌定制短剧，以吸引更多品牌方原创短剧带来的好处。一方面，品牌方的加入可以提高平台的影响力和广告盈利能力；另一方面，品牌原创短剧可以提高平台的粘性和受众的价值，为平台方和品牌方的电子商务联通铺设市场轨道和粉丝基础。 主要由品牌方、制片方、平台方和服务方组成，参与品牌原创短剧。四方合作，共同完成。 如果没有服务提供商，原创的品牌短剧将由制片人、品牌方面和平台方面分工完成。特别是当平台投资原创短剧并直接面对品牌方面时，这种合作关系有时会成为平台方面和品牌方面的联合建设，然后由平台方面的生产团队来实现。 品牌原创短剧的制作流程一般分为五个环节，分别是策略传播、脚本传播、制作流程、平台审核。具体工作内容见下图。 由王老吉、蒙牛、唯品会、十七光年等多部超人气品牌原创短剧制作，目前市场上品牌原创短剧并不多。 年5月，西瓜视频、腾讯视频等平台播出了由新由新一代演员王新新和个性化一可主演的在线短剧《妹妹放我走》，吸引了多家品牌的赞助。因此，短片开始成为品牌传播的选择之一。
结合该系列的年轻和时尚气质，电影方与奥兰酒业集团、FUYE皮肤月、东树树乡、PJM家居时尚等品牌共同开启了一场独特的跨境营销活动。除了传统的赞助、植入和其他合作方法外，我们还共同制作了许多营销材料，并举办了许多线下联合营销活动。 可以说，以独特的传播方式和超高的知名度，受到越来越多品牌方的重视，原创品牌短剧正成为席卷全网的新品牌传播工具，将成为品牌方不断追逐的传播新玩法。 原创短剧的品牌价值。 那品牌原创短剧会给品牌方带来哪些短期和长期价值呢？ 第一，性价比高的品牌原创短剧。 作为一部品牌定制剧，品牌原创短剧比传统TVC（电视传播广告）更具成本效益。传统TVC的生产成本为万元。再加上交付成本，一般情况下，TVC需要根据0万元来准备预算，而品牌原创短剧的生产成本一般可以在一集中完成，大约10万元，也就是说，10集大约是万元。由于平台方目前积极投资流量，品牌方基本上不需要购买太多流量，因此可以播放品牌原创短剧的传播。 第二，基本保证了播放流量。 与其他媒体传播方式相比，品牌原创短剧最重要的价值在于保证播放流量。对于原创短剧的开放流量和推送流量，平台一般可以保证流量，并通过流量工具准确推送给目标受众。目前，原创短剧的收视率已超过1亿。巨大的流量吸引力也是品牌开始倾向于品牌原创短剧的一个重要原因。好了，以上就是今抖云创对短视频未来的方向的，以后原创短剧可能会越来越常见，感谢大家的阅读支持，希望大家生活愉快。
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