出品
创业最前线
作者
崔老师
火得一塌糊涂的元气森林，如今在饮料界再下一城。
在当代年轻白领因为工作繁忙，三餐不规律导致营养摄入不均衡的大背景下，元气森林瞄准年轻人对于“好喝有营养”刚需，于9月16日发布了新品“满分”。
“满分”是元气森林进军果汁线的第一款产品，有意思的是，元气森林依然不走寻常路，一如既往在品质与创新上，用“纯果汁+微气泡”的独特创新甩开了竞品，并填补了国内“%果汁+微气泡”细分领域的空白。
据悉，元气森林的满分甄选了人体每日所需的7种必需营养素，如维生素B1、维生素B6、锌等（如下图）。专家介绍，营养素的适量摄入可以使人身体尽可能的达到健康的状态。
一直以来，我国饮料市场基本以碳酸饮料、茶饮料、包装饮用水为主，随着消费者对饮料的需求呈现出多样化的趋势，近年来市场逐渐发展出各条新兴赛道，果酒、植物奶、气泡水、无糖饮料……不一而足。
其中，异军突起的元气森林，从做减法的0糖0脂0卡气泡水，到如今做加法的补充营养素的“满分”，每一次都能洞察到市场需求，精确打动每一位目标用户，成为近几年最受瞩目的饮品界黑马。
1、红海之中，黑马闯入细分赛道
近年来，我国饮料总产量节节攀升，饮料行业巨头们集中在包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料等几大分类之中，占去了7成市场份额。
在看似大局已定的饮品行业之中，随着我国居民消费水平的提高，消费者对饮料的健康、功能属性的
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