曾琼仪5月19日晚，在成都W酒店顶层，一场名为“NEWFIVE·吾调之夜·果燃是你”的沉浸式新品发布会召开。本次发布会凭借全新的形式、酷炫的场景，为初夏的成都带来了一股实实在在的“狂炫酷拽吾调之风”。01吾调新品，果燃完美什么是吾调？我的生活，我的选择，我的调，即为“吾调”。“心随吾调，果燃是你”不仅是果味清香和浓香个性的精彩碰撞，更是多元生活方式和人生态度的撞击！此次发布会上推出的“吾调”系列产品是由四川五粮液新零售管理有限公司推出的果味露酒和配制型果酒，共有四种口味，分别是青梅、石榴、蜜桃及菠萝。产品原料采用纯正水果搭配纯粮基酒，当五种粮食酿造而成的基酒遇上水果的清香果味，给味觉带来独特的“燃爆”感，妙不可言。02沉浸式发布会，果燃时尚本次发布会以《吾调之夜》作为主题，整体围绕“色调”、“音调”、“韵调”、“品调”和“论调”五个环节展开，以多元形式来丰满产品主题——“心随吾调，果燃是你”，活泼且生动的彰显出“吾调”的品牌个性。活动流程包括涂鸦艺术、说唱表演、脱口秀等新兴形式，完全跳脱出传统酒类发布会，以全新思路与年轻消费者零距离沟通。本次“吾调之夜”发布会十分讨巧地将发布会设置在酒吧内，直接模拟出“吾调”新品消费场景，配合打破传统的发布会形式，消费者与经销商们在玩乐同时也更深层次理解到了新品优势所在。玩”出高度，“玩”出新鲜有趣的内容，时刻为消费者创造特别的体验，让消费者的口碑成为白酒最好的代言，是本次发布会最终目的。03低度酒中的黑马，果燃年轻据《中国年轻人低度潮饮酒Alco-pop品类文化白皮书》显示，在中国万亿级别的酒类市场规模中，低度潮饮酒品类的增长展现了良好的势头。由于新一代年轻人正在成为酒水消费的主力军，他们的酒水文化消费观念与行为使得低度潮饮酒正以强势姿态进入传统饮品市场，成为发展迅猛的新趋势品类。在网红经济的带动下，微甜健康的果味低度酒迅速风靡于年轻人之中，其增速远超白酒、啤酒和红酒，有着广阔的增长前景。“吾调”系列产品作为宜宾五粮液仙林生态酒业有限公司与五粮液新零售公司合作推出的果味露酒和配制型果酒，具有背书强、品质优、人群多、竞品少、场景多的优势，可以说是果露酒市场上一只极具潜力的黑马。加之本次发布会特意采用运营推广双重创新，将发布和销售并行，一次性打通线上线下双渠道。由此可以看出，五粮液新零售公司对于本次“吾调”系列新品的重视程度，以及背后商业思维的创新理念都是酒行业的一次大胆尝试。可以预见，“吾调”作为低度酒市场黑马的潜力非同一般。04记者手记年轻化市场近年来逐渐成为白酒行业内的兵家必争之地，人人都觊觎这一块广阔的市场。低度酒品类的出现也真正满足了一部分长期被传统酒水市场忽视的消费者的需求。他们的品类消费是日常高频的，其需求的根源不是昙花一现的一时跟风，而是源自中国年轻人不可抵挡的个体化趋势，以及青年文化的更迭与个体自我深层情感的诉求。未来，中国低度酒市场拥有无限可能性。而如何更好的与新时代消费者产生链接是酒企们应该思考的问题。本次“吾调之夜”发布会就是一个很好的样本，沉浸式体验一词其实早已在白酒圈内流行起来，但真正将其做好的商家确实少之又少。随着消费神经，高端市场不断扩容，消费者的“情绪消费”额度将会不断提升，沉浸式体验相信会成为未来酒行业重要的传播手段之一。
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