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视觉中国文｜零态LT，作者｜杨帆，编辑｜胡展嘉，运营｜陈佳慧
沉寂许久的昔日网红白酒品牌江小白，近日却因“裁员风波”再度走红。
在刚刚过去的5月，有自称是江小白前员工的网友在某职场类社交平台上爆料称，江小白正在进行大规模裁员，裁员比例为30%。对比，江小白回应称，此次裁员为正常组织架构调整，裁员人数涉及一两百人。01年以来，江小白多次被卷入“裁员风波”，先后被爆料“面试岗位遭冻结”“公关部门裁到仅剩1人”，此类风波均以“江小白官方辟谣”收场。
多年来，江小白营销路子野、品牌声势大、发展势头迅猛，以“最懂年轻人白酒品牌”自诩的江小白，一度成为白酒界最年轻的黑马。与此同时，江小白也因强势营销被贴上了“营销大过产品”、“兜售情怀的贴牌酒”等标签。大众对江小白的直观评价也可谓“冰火两重天”，喜爱者认定其为年轻人第一瓶白酒，不喜者口吐芬芳：“江小白，狗都不喝”。
如今，江小白甘愿闷声干起“酿酒师傅”的活，大举建酒厂、潜心研新品，鼓足干劲提升产品力，只为消弭大众心中的“刻板印象”，俨然一副“洗心革面”的姿态。
目前的江小白，已经意识到提升产品品质才是硬道理，大幅削减营销计划，转身加强整个酿酒产业链的建设，同时不断拓展产品矩阵，果酒类“梅见”、米酒类的“迷色”等新品牌也逐渐进入消费者视野，并跻身所在细分品类的前列。
但问题在于，江小白的觉醒有些晚了且未必正确：酿酒产业链的铺设、新品牌的塑造都是大工程，短时间很难看到明显效果。江小白还未来得及“挽尊”，便以“裁员大户”的形象出现在大众面前。树大招风，固有负面声音难以摘除，又卷入新风波，江小白正自觉委屈。
01、江小白的“营销劲”难褪
虽然黑红也是红，但品牌观逐渐成熟的江小白不想“红”了。
往前倒退十至二十年，“黑红”其实是一种快速实现话题引爆、提升品牌
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