线上年货节果酒打败白酒,成为春节

文

WBO

编

Candy

酒水历来是国人筹备年货时不可或缺的商品，由于疫情防控需要，今年很多城市线下的年货节纷纷取消，这直接提升了线上年货节的热度。

那么在今年的线上年货节中，哪些线级城市的洋酒订单占比较高？哪类酒在海外直购中较受欢迎？哪类人群为酒水的消费主力军？我们通过天猫和京东近期发布的年货节数据可见一斑。

有威士忌品牌销售额增长10倍，

一二线城市洋酒订单占比高于白酒

据天猫国际年货节数据显示，80后的新中产为主力消费者，90后和95后消费者占比四分之一，但增速最快。

另据京东数据显示，白酒在一二线大城市的占比较低，越往低线越受欢迎，而洋酒恰恰相反，更受一二线城市消费者青睐。

这一点从厦门格兰阁在京东年货节期间的销售情况可以印证，据该公司助理总经理吴莹介绍，由于其京东店铺去年9月才上线，加上威士忌产品的SKU不多，整个年货节的销售额约35万元，从发货数据来看，北京、上海、广州、苏州、杭州和成都等一二线城市的订单较多。

罗曼湖集团告诉WBO烈酒商业观察，据统计今年京东年货节相比于去年销售额同比增长了约10倍。根据订单分析，排名靠前的区域是：广州占比29%、北京16%、福建9.8%、上海6.5%。产品方面，销量最好的是罗曼湖单一谷物威士忌，销量超过箱。

日威占海外直购成交额的80%，

并下沉到三四线城市

据天猫国际海外直购数据显示，在年货节期间，通过跨境直邮进口的洋酒，有80%的成交额来自日本威士忌，其中三得利旗下三大品牌山崎、白州和響最受欢迎。

从地域来看，日本威士忌不只是一二线城市进口酒水消费的专属，已经逐渐渗透至广泛的三四线城市。数据显示，广东是日威消费最高的省份，甚至在经济相对不发达的梅州、云浮等城市也爱日威；而爱喝白酒的山东人也爱日威，除了济南和青岛外，潍坊、东营、滨州等三四线城市消费靠前。

女性占果酒购买者6成，

一线城市女性成消费主力军

据天猫年货节数据显示，包括果酒和配制酒在内低度酒的销售额增速、购买人群数及订单数均超过%，延续了近年来快速增长的态势。成都青弥酒业产研负责人陶杰告诉记者，今年第一次参加天猫年货节，截至2月3日的销售额是20余万元。他表示，“由于现在的SKU不是很齐，呈现的效果还没有达到理想状态。”

根据此前的数据显示，年“双十一”期间，天猫酒水中的果酒销售额高达2亿元；仅11日当天，果酒成交额同比增长40倍，涨幅在所有酒类中排首位；年6·18期间，果酒类增长率超%；天猫55大促中，果酒增长超过%，梅子酒增长超过0%。京东发布的数据也显示，近5年时间里平台果酒销量年复合增长超过了%。

另一方面，女性饮酒人数也在快速增长。据天猫年货节数据显示，购买果酒的6成以上是是女性；从年龄来看，90后购买果酒的最多，占比达到45%，其次是85后，占比超过20%。生活于一线城市的女性，包括新锐白领、精致妈妈和95后，正在成为果酒、预调酒的消费主力军。

文章部分内容源自中国日报网、新京报

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