如今Z世代消费群体正在孕育一种新的酒文化——低度酒。
相比于白酒的辛辣感，现在的年轻人更加追求一种“微醺”和“氛围感”，讲究“好喝适当”的状态。
据网易数读发布的《当代年轻人轻饮酒调查报告》显示，轻饮酒是当代年轻人钟爱的饮酒状态，占比超过8成，其中，超过59%的人喜欢朦胧、慵懒的微醺状态。
正因为如此，低度酒的出现正好契合了当下年轻人的饮酒需要，以“微醺享乐+即饮”的状态而迅速在他们中间获得认可。
为什么现在的年轻人都不爱喝白酒了？
不少调查发现，对于这一代年轻人来说，喜欢喝白酒的越来越少，年轻人的饮酒观念开始趋于理性，他们喝的是“微醺”是“氛围感”，很多人认为没有必要在酒桌上喝到酩酊大醉，那样不仅失态而且伤身。
除此之外，消费者对于酒类的消费观也发生了很大变化，当下消费者更注重健康，“喝酒不要贪杯”成为酒类经典广告词，以往由高度白酒主导的市场，正在逐步转向中低度酒市场，传统“不醉不归”的理念正在为“适度微醺”所替代。
而此时此刻低度酒就是一个很好的选择。有情怀、有氛围，微微上头但是又不过分沉醉，实在是契合了现在年轻人对于饮酒的态度。
低度酒精饮料，是指酒精度15度以下、甜味突出的低度酒，以及部分无糖苏打酒。
95后来自郑州的男生小陈说：我身边年龄差不多的人都不太喜欢酒桌文化，也不太习惯喝白酒，可能在长辈心中觉得酒精度数越高越能显示出白酒的豪爽，但是我们更喜欢口感好、喝起来不上头的低度酒，有微醺的感觉就行了。
国家统计局数据显示，年的白酒产量较年的峰值足足下降了47.%，5年内几乎腰斩。烈酒和年轻人的饮酒需求不匹配，自然无法得到认可。与此形成鲜明对比的是高速增长的低度酒市场。
据中研《低度酒行业市场前景及现状分析》，近两年我国低度酒市场的消费金额增速在50%以上。从气泡酒到苏打酒，从精酿啤酒到水果酒、预调酒......低度酒赛道自年以来迅速膨胀，在年的期间，低度酒类增幅一度超过80%，仅天猫新低度酒品牌就超过余家。
当前，低度酒正在成为“喝”经济最耀眼的赛道之一。野村东方国际证券研报显示，预计中国年低度酒市场规模将增加至2,58亿元，-年间的总消费量复合年均增长率达4.4%。市场调查机构尼尔森IQ也在其《食品行业消费趋势洞察》报告中指出，低度酒是大食品行业新趋势崛起中的七大品类之一。
究竟什么人在喝低度酒？酒类细分人群画像！
低度酒的受众，以“后浪”和女性这两个群体居多。
1.女性力量崛起
在社交网站小红书上搜索诸如“爱自己”、“悦己”等关键词，显示有一千六百多万篇的相关笔记词条，这从一个侧面也反应出新时期女性更加愿意在“悦己”方面付出时间和精力，这种趋势也反应在对酒品的选择上。
单单小红书上关于“女性酒”的帖子就高达六万多篇，颜色鲜艳，调制新奇的低度酒，似乎牢牢抓住了年轻人们的眼球和钱包。
最近，天猫发布的一则《酱香酒趋势报告》中显示，女性人数的酒水消费人数规模已经接近男性，同时男性消费金额约为女性的1.8倍，女性偏爱小瓶低度酒，更注重日常与朋友小聚的微醺感。男性则倾向于聚会、商务的口感醇厚的高度酒。
《即时零售酒类白皮书》显示，女性品酒人群有着年轻、经济独立的特点。47%的人年纪在18-0岁，69%的人月收入在5千-1.2万。
相对男性来说，女性对酒品颜值会给予更高的
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