36氪获悉，青梅酒品牌圃田冰青今日宣布完成新一轮融资，投资方为京东金融旗下千树资本等。投资金额未透露。
据36氪此前的报道，圃田冰青主打实果酿制低度梅酒，与国内外市场上大多的清酒泡制梅酒相异。
冰青梅酒的青梅产自“国家地理标志保护产区”圃田山庄梅林，配以西岭雪山水源，经21道专利工艺实果发酵，酿成“天然无添加”梅酒。因此，圃田冰青也以更“健康”的定位，来与市面上的各类果味酒产品实现差异化。
从圃田冰青早期推出的一款青梅果酒看，ml售价在38元（各电商平台略有不同），酒精含量为12%，与泡制梅酒相比，口感相对浓烈。
在销售渠道上，圃田冰青已在华润、红旗连锁、中石化易捷等数千家商超、便利店铺货，同时也在京东、中粮我买网等电商渠道上架。
为培养用户的饮用果酒习惯，圃田冰青还注重场景营销，推出了“非餐场景用酒”“女性主题果酒”等产品，针对特定场景、人群进行营销。如圃田冰青近期在京东众筹平台推出“冰小青的七日蜜语”，就以“年轻都市女性心情物语”为切入点，在包装上采用白领“冰小青”的人物形象和呼应文案（"冰小清"由拥有近千万粉丝的90后漫画家丁一晨设计），来吸引对饮酒的诉求更加靠近果汁的年轻女性。
投资方千树资本认为，目前国内酒行业的消费升级正呈现低度化、健康化、女性化的趋势，这都让果酒进入了快速增长期，并且行业内尚缺少强势品牌，因此冰青梅子酒存在可观的市场空间。
千树资本和圃田冰青对于消费升级和趋势的判断不无根据。从年国内酒行业的数据来看，占市场份额最小的果酒（销售额.72亿元人民币）较年同比增长18.37%，而酒类消费的主流——白酒和啤酒则呈增长放缓趋势，较年同比分别增长5.22%和1.52%。同时，果酒的利润增长率也居酒行业首位，为26.28%。
据了解，千树资本成立于今年8月，是京东金融专注于中国消费升级的早期基金，投资目标为天使轮到A轮的初创公司。千树资本的理念是将数据作为投资决策的引擎。目前，千树资本在日用、生活科技、个人健康等领域投资了30余家企业，包括猫王、趣睡科技、茶里、润米90分、集致JIZHI、金史密斯等。
本轮融资后，冰青将依托于京东的大数据分析，挖掘市场痛点、精准定位，不断改良、研发产品；并借助京东众筹、京东商城的渠道优势进行推广。
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