年，贵州省委、省政府号召全省“来一场振兴农业经济的深刻的产业革命”，以深化农业供给侧结构性改革为主线，大力调整农业产业结构，重点推进茶叶、食用菌、蔬菜、水果、中药材、刺梨、生态渔业、辣椒等12个特色产业发展。 年2月，贵州省出台《省委省政府领导领衔推进农村产业革命工作制度》，决定成立12个领导小组，各由一位省领导任组长领衔，按照相关要求，结合产业发展需要，研究产业发展相关方案及规划，明确产业发展任务书、时间表、线路图、责任人，成立产业领导小组，明确工作专班。 年4月，距离贵州省刺梨产业领导小组成立和贵州省刺梨产业工作专班组建，已过去一年时间。在这一年中，贵州省刺梨产业发展的顶层设计是如何规划和出台的？又是如何推动具体工作实施的？这一年多来，贵州省刺梨产业发展如何？取得了哪些成果？记者带着相关问题，采访了贵州省刺梨产业发展领导小组相关负责人。
贵州省副省长陶长海在刺梨种植基地考察问：贵州省刺梨产业领导小组和省刺梨产业工作专班成立后，是何如结合产业发展需要，谋划顶层设计的？ 答：刺梨产业领导小组由陶长海副省长具体领衔。年5月，长海副省长主持召开全省刺梨产业发展专题会议，会议明确提出要按照“把农产品变工业品、把工业品变健康消费品”的思路，坚持走加工带动之路，要培育和引进龙头企业，大力拓展上下游产业，全力打造重点品牌，不断提升我省刺梨产业加工能力和水平。 年6月，刺梨产业领导小组和省刺梨产业工作专班出台了《贵州省农村产业革命刺梨产业发展推进方案（-年）》，提出了全省刺梨产业发展的主要目标、发展思路、重点任务和工作措施。确定了要引进和培育一批刺梨龙头企业，发展一批刺梨拳头产品，打造一批刺梨知名品牌，开发一批样板市场，建设全国刺梨种植、加工、销售大省。 在孙志刚书记、谌贻琴省长的亲自推动下，陶长海副省长的具体领衔下，我们坚持把发展刺梨产业作为深入推进农村产业革命、确保按时高质量打赢脱贫攻坚战的重要抓手，结合“不忘初心、牢记使命”主题教育，扎实推进各项工作。 问：省刺梨产业专班（省工业和信息化厅）在组建初期，做了哪些准备工作？在发展规划中，是否确定了明晰的工作目标和任务？ 答：第一，我们开展了全面的调研摸底。多次到六盘水市、黔南州等地调研，深入刺梨种植基地、加工企业、项目基地了解生产经营情况，深入刺梨种植和加工重点市（州）以及工信、林业、农业等部门咨询调研，与贵州大学以及部分重点刺梨加工企业座谈，认真研究刺梨产业发展重点方向，进一步理清推动工作的思路。 先后形成了《贵州刺梨产业发展调研报告》《贵州刺梨全产业链发展研究》《贵州刺梨产业发展模式》等有关调研材料，为研究和推动刺梨产业发展提供了支撑。 第二，依据调研和摸底情况，做出最符合贵州省刺梨产业发展路径的顶层设计。出台了《贵州省农村产业革命刺梨产业发展推进方案（—年）》，立足产业发展现状，提出了全省刺梨产业发展原则、主要目标、重点任务和工作措施。 发展原则是，坚持突出优势、特色发展；坚持市场主导、政府推动；坚持加工带动、品牌引领；坚持招商引智、借力发展。主要目标是，引进和培育一批刺梨龙头企业，发展一批刺梨拳头产品，打造一批刺梨知名品牌，开发一批样板市场，建设全国刺梨种植、加工、销售大省。在现有规模基础上，到年全省刺梨种植面积新增60万亩，鲜果产量达到50万吨，综合产值达到亿元。 重点任务是，坚持加工带动、提升种植水平、增强科技支撑、强化品牌培育、强化宣传推介、培育新业态、加大政策支持等7个方面，共20条具体任务和政策措施。 问：我们注意到，年8月25日，贵州省刺梨行业协会成立。协会成立的意义和目标是什么？ 答：年6月，贵州宏财投资集团有限责任公司等9家企业共同发起成立贵州省刺梨行业协会，广药集团和省内50多家企业积极参与。协会旨在打造“贵州刺梨”公共品牌、加大刺梨产品营销推介、制定行业各项标准、引导规范刺梨行业发展，把发展刺梨产业作为产业扶贫的重要载体和抓手，团结和整合力量推进加快发展，站在落实东西部扶贫协作和对口支援、推进农村产业革命、乡村振兴战略的高度，全力推动刺梨产业发展，助力贵州的脱贫攻坚。 贵州省刺梨行业协会的成立，可以为行业发展、会员企业提升管理水平、增强创新能力、转变发展方式等方面提供服务，全面提升刺梨产业发展的质量和效益，引导刺梨产业健康持续发展。 目前，我省还在贵州大学成立了贵州省刺梨产业研究院，重点开展刺梨功效、种植标准、加工标准、新产品开发等研究，力争将其打造成全国刺梨产业权威性综合研究机构。 问：全省刺梨产业发展专题会议提出要按照“把农产品变工业品、把工业品变健康消费品”的思路，用抓工业的思路抓刺梨产业发展，省刺梨产业专班（省工业和信息化厅）怎么做、做些什么？ 答：例如在广药集团引进的工作上，省刺梨产业专班认真落实孙志刚书记、谌贻琴省长会见广药集团董事长时商定的事项，加快推进省政府与广药集团签订的《关于推动贵州刺梨产业持续快速健康发展战略合作框架协议》落地落实。 广药集团仅用98天就开发出了刺柠吉系列产品，并在黔南州惠水县潮映公司设立罐装生产基地正式投产。“刺柠吉”产品年6月上市，年“刺柠吉”系列产品销售收入突破1亿元。同时，广药集团新增开发刺梨龟苓膏、刺梨糖、刺梨月饼、刺梨凉茶等产品也已上市。广药集团正在开发刺梨冻干片、刺梨冻干粉、刺梨咀嚼片、刺梨含片、刺梨儿童食品等，拟利用刺梨渣开发健康食品，拟开发刺梨鸡尾酒。 同时，广药王老吉分别与省内刺梨加工企业贵州恒力源、贵州欣扬公司、贵州金维宝公司等企业达成合作，这些企业通过向广药集团供应刺梨浓缩汁，折算为刺梨鲜果吨，经测算可拉动户、2.8万人脱贫致富，初步发挥了龙头企业的带动效应。广药集团的帮扶工作受到各级领导的肯定，年6月10日，国务院扶贫办刘永富主任的批示：“广药集团的做法值得宣传推广，是一条好路子。” 除广药集团外，汇源集团、哇哈哈等国内知名饮料企业，均开始进入刺梨行业，并开发出了刺梨产品。这就是把农产品变了工业品，把工业品变成了健康消费品。极大拓展了上下游产业，打造出了重点品牌，极快提升了我省刺梨产业加工能力和水平，也带动了更多的群众脱贫致富。 问：在刺梨加工能力的提升上，我们做了哪些具体的推动工作？目前贵州的刺梨产品体系如何？ 答：依托“千企改造”工程，年，推动刺梨加工企业投资13亿元，投资建设39个刺梨加工项目，培育了（盘州）宏财农投、（安顺）天赐贵宝、（黔南）山王果、（毕节）欣扬等一批具有带动性、引领性、示范性较强的重点骨干加工企业，不断促进刺梨品牌、品种、技术向优势企业集中，延长产业链、提升附加值，刺梨原液储存能力和刺梨产品加工能力进一步提升。 在丰富优化产品体系上，我们按照推动刺梨向多领域、全链条、深层次、高效益发展的思路，大力推进刺梨精深加工，发展了刺梨原汁、饮料、发酵酒、果酒、茶、果脯、刺梨干、软糖、刺梨酥、口服液、含片、精粉、药品等10余类刺梨产品。新开发了刺梨罐头、刺梨泡腾片、刺梨化妆品、复合型口服液等新产品，丰富了刺梨产品品类和产业业态。同时，推动刺梨加工企业逐步提升果脯、果酒、精粉等高附加值产品的比重，不断优化了产品结构。消耗刺梨原料最多的刺梨食品包括原汁、果脯、饮料、果奶、果茶、配制酒、保健茶等数十个品种。 目前市场上的刺梨产品已逐步形成了食品类、保健品药品类和饲料类三大类80多个产品。 问：现在刺梨产品的品类非常丰富了，接下来如何增强贵州刺梨的知名度和影响力？ 答：由于刺梨长期处于“养在深闺人未识，墙内开花墙内香”的情况，为提升贵州刺梨的知名度和影响力，在长海副省长的亲自安排部署下，我们综合考虑栏目收视率、收视人群及收视习惯，投入万元在中央电视台、广东电视台和贵州电视台，分别投放5秒和15秒版贵州刺梨广告。通过省市及行业媒体对贵州刺梨进行全方位、多层次宣传报道，形成了贵州刺梨产业浓厚的发展氛围，带动企业发展的精气神不断提升，经销商、商超、电商等与贵州刺梨合作的信心不断增强。 7月，贵州刺梨公益扶贫广告在中央电视台主要频道高频次播出。8月，上海东方有线网络和拼多多APP开机屏广告播放贵州刺梨宣传广告。9月，贵州刺梨广告片已在贵州电视台及贵州2频道全面投放。10月，上海地铁在已开通17条线上，所有地铁车厢及站台共3万多块屏，免费宣传贵州刺梨。11-12月，贵州刺梨广告片又陆续在CCTV-1、4、13频道和广东卫视、广东新闻频道等投放。一系列广告投放以来，贵州刺梨知名度、美誉度极大地提升，逐步形成广为天下知的可喜局面。 贵州刺梨之前“养在深闺人未识”的状态已成为过去式。 问：如何打造贵州刺梨公共品牌？在提升贵州刺梨整体品牌方面做了哪些工作？ 答：为改变贵州刺梨“散、小、乱”、缺乏品牌带动的不利局面，依托刺梨的功能特点，我们提出以“贵州刺梨?维C之王”作为核心理念，积极打造“贵州刺梨”公共品牌。进一步深挖贵州刺梨原产地历史文化内涵，策划建立贵州刺梨公共品牌的标识、标准、认证和管理体系。从产地、品质、品牌和文化等方面加强公共品牌管理。积极开展贵州刺梨公共品牌方案设计，申报贵州刺梨商标，制定贵州刺梨公共品牌管理办法等工作。 同时，积极发挥企业主体作用，不断强化品牌研究、品牌设计、品牌定位和品牌沟通，差异化、特色化开展品牌创建，完善品牌经营管理体系。支持广药集团、盘州宏财聚农公司、天刺力等刺梨龙头企业，建立品牌培育管理体系，分类推进企业品牌建设，培植和打造一批特色鲜明、优势突出的全国性、区域性知名企业品牌。推动刺柠吉、天刺力、山王果、刺力王、恒力源等一批刺梨品牌创建全国性知名品牌。发挥广药王老吉的品牌赋能效应。推动广药集团在中央电视台、户外媒体等投放“刺柠吉”广告，近期又投放“刺柠吉”高铁冠名广告、车箱广告等，利用品牌赋能，带动贵州刺梨整体品牌影响力和知晓率不断提高。 问：产品生产出来，接下来就是要面对市场。贵州刺梨在对外销售和产品推介上，有哪些举措和亮点？ 答：一是推动刺梨产品入驻电商平台，在淘宝、拼多多、京东开设“贵州刺梨”旗舰店。二是与绿地集团、上海银行等签订购销协议，与多家大型商超深化产销合作。三是组织刺梨企业参加国内外各类展销会20余次，全力拓展省内省外、线上线下各类市场。 年6月至今，全省推荐企业参加各种展博会21场次，累计参展企业共家。国外2场次涉及企业21家，分别是年中国食品（巴西）品牌展和年俄罗斯莫斯科国际食品展览会。省外14场次涉及企业75家，有澳门第24届国际贸易投资展览会、广州第十六届中国国际中小企业博览会、香港国际创智营商博览会等。省内5场次涉及企业30家，有贵阳工业产品博览会、第九届中国（贵州）国际酒类博览会、农交会、妥乐论坛等。吸引了众多加盟商及消费者驻足、洽谈、合作。
陶长海副省长在贵州恒力源天然生物科技有限公司调研问：在政策扶持和保障供给上，省刺梨产业领导小组和专班做了哪些具体的工作？ 答：制定了刺梨产业发展专项资金管理办法及申报指南，重点支持加工带动、宣传推介、市场拓展、科技研发、标准制定、基地改培及示范点建设、品牌打造、平台建设、重点招商引资等有利于推进刺梨产业发展的项目。根据加工企业和产业发展需要，科学调配各项产业发展要素，及时协调解决企业发展中土地、资金、人才、配套标准等有关困难和问题。推进服务、政策、资金等各项发展要素下沉，全力保障刺梨产业发展各项要素。 年，通过落实农村产业革命刺梨产业发展1亿元专项资金，支持38个刺梨项目，其中，种植基地示范和改培项目13个；加工带动项目22个。利用省工业及省属国有企业绿色发展基金支持刺梨产业和项目建设。 问：贵州刺梨产业除了依靠自身发展以外，也离不开优势资源的“帮扶”与“借力”，在这一点上，我们是如何做的？ 答：我们成功举办了贵州刺梨产业宣传推介暨产销对接会，邀请到中国新的饮料之王——广药王老吉，中国果汁行业第一品牌——汇源集团，国内第二大电商平台——拼多多，国内日均人流量最多的上海地铁管理运营公司——申通地铁，中国最佳城市零售银行——上海银行，全球最大的有线电视城域网——东方有线，旗下拥有全国近70家高端销售超市绿地优鲜——绿地集团，中国大数据企业50强、国内互联网精准营销领军企业——上海晶赞等有关负责人出席会议。 继广药集团等帮扶贵州刺梨产业后,上海寻梦信息、申通地铁、东方有线、上海银行、绿地集团、晶赞科技等分别与我省签订支持贵州刺梨产业发展的合作协议,北京汇源集团也与贵定县人民政府签订刺梨产业战略合作协议，在刺梨新品开发、品牌建设、宣传推介、市场拓展等，促进刺梨产业加快发展。 此外，中国最大的食品饮料生产企业娃哈哈集团利用刺梨原液开发出了刺梨饮品、刺梨含片等产品，开发了刺梨饼、化妆品等健康产品，拟利用其强大生产能力和市场渠道，助力贵州刺梨产业发展。 利用对口帮扶城市资源，在东方有线网络、拼多多APP和上海地铁车厢及站台3万多块屏（日均万人次）一段时期内免费宣传贵州刺梨，各类扶贫广告、帮扶支持等折算投入共计多万元。年，在东方有线网络和上海地铁车厢及站台3万多块屏将全年持续宣传贵州刺梨。 10月24日举行的年上海市对口帮扶地区特色商品洽谈展销会，开馆分钟左右，贵州刺梨企业的刺梨产品全部售罄。参加展销会的刺梨销售人员发出了感叹：“我们参加了很多展销会，从来没有过这样的现象，此次所带刺梨产品是参加同类展会的3倍，售罄时间却不到2个小时。”上海市民们说，“我们过来的路上，在地铁上，就已经看到贵州刺梨广告，现在，看到真实的刺梨产品了，刺梨是好东西，要多买点”。 年，我们将继续坚持加工带动这条主线，继续推动各方面的重点工作，确保有力有效地推动贵州刺梨产业发展，力争取得更加积极的成效，更加鼓舞人心的成果，让贵州刺梨产业真正成为贵州省脱贫攻坚、乡村振兴、改善生态环境的健康时尚生态产业。
贵州日报当代融媒体记者周伟斌编辑刘娟编审施昱凌
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