日前，国家统计局正式对外发布了第七次人口普查结果。数据显示，我国人口规模继续保持平衡，人口社会构成呈现出新的可喜特点，这些数据对于酒行业掌握与分析、预测未来消费市场潜力，无疑具有重要的参考价值。
人口规模稳定，利好酒类消费基础
统计数据显示，我国人口仍保持在14亿左右，为14.亿，与10年前相比，增长了万人，增长5.38%，处于平稳增长区间。这一数据显示出，人口增长并未如此前一些人士预测的因计划生育政策而出现明显的断崖式回落。第七次全国人口普查领导小组副组长、国家统计局局长宁吉喆透露，我国人口保持了一定水平的惯性增长。我国人口基数大，目前育龄妇女还有3亿多人，每年能够保持多万的出生人口规模。人口数量庞大，巨大的消费市场优势仍然存在，这对于酒类等快速消费品行业的前景利好。
不久前公布的年酒行业数据显示，年全国酿酒产业规模以上企业家完成酿酒总产量.74万千升，同比下降2.21%。完成产品销售收入.31亿元，同比增长1.36%；实现利润总额亿元，同比增长11.71%。人口规模的稳定，意味着在保障酒类行业在总量下降的同时，拥有足够大的消费潜力基础。
家庭规模缩小，消费场景将趋多元化
此外，普查结果显示的我国家庭户规模继续缩小，也将促进酒类消费场景与习惯形成的多元化改变。在人口总量保持的基础上，全国家庭户万户，平均每个家庭户人口为2.62人，比年减少0.48人，“家庭户规模继续缩小，主要是受我国人口流动日趋频繁和住房条件改善以及年轻人婚后独立居住等因素的影响。”宁吉喆说。这也就意味着在户均规模减少的同时，家庭数量有可能增加。以往中国传统中的“大家庭”、“X世同堂”等消费场景不再居于主导，小家庭、自饮消费场景将更多，这些都将对酒类消费的场景定位产生影响。
普查结果显示，我国男性人口为万人，占51.24%；女性人口为万人，占48.76%。总人口性别比为.1，与第六次全国人口普查时的.2相比基本持平，略有降低。男性比女性人口多多万，这一数字对于酒类消费具有意义。尽管伴随生活水平的提高，女性酒类消费者的比重在增长，但在我国酒类消费的主体仍以男性为主，男女人口比例的平衡与趋于合理，将有助于酒类消费酒种、品类市场的多元化。近年来葡萄酒、果酒、露酒等酒种的兴起，与女性消费者的增加不无关系，也推动酒类产品更加趋于合理。
人口结构改变，消费人群目标更清晰
普查数据中我国16至59岁劳动年龄人口为8.8亿人，我国人口平均年龄为38.8岁；其中城镇的人口为万人，占63.89%；乡村人口为万人，占36.11%。与年相比，城镇人口比重上升14.21个百分点，说明城市化的步伐进一步加快。大学文化程度的人口万人。与年相比，每10万人中具有大学文化程度的由人上升为人。城市化与文化程度的提高，将令酒类产品的科技、文化技术含量增加，才能适应消费群体的社会结构变化。
普查结果显示，15至59岁人口为万人，占63.35%；60岁及以上人口为万人，占18.70%，其中，65岁及以上人口为万人，占13.50%。我国酒类消费人群体主要集中在18岁以上，中老年人口的增加，将对酒类消费品类与香型产生一定的影响，近年来兴起的酱酒热也许是这一现象的某种体现。这也提醒酒类生产者与商家，在重视白酒年轻化的同时，“银发经济”的发展，扩大老年产品和服务消费，将具有长远的战略意义。
“总体来讲，在未来一段时间内我国人口总量会保持在14亿人以上”的普查结果，将有利于酒类行业保持目前的规模与市场优势，在转型升级的同时，创造出更多的行业奇迹。（作者：李澎）
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