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带货派（DaiHuoPai）原创文/小念
编辑/懋罱綮
近日，据TECH星球报道，抖音正在招募电商酒水采销人员组建的酒水直营电商团队，将会借直播、短视频运营等途径进行卖酒，销售的酒类商品主要以白酒非茅台系列商品为主，而其销售的酒水电商业务都靠挂在朝酿暮饮商贸有限公司。
字节跳动旗下抖音相关负责人对此做出回应，称会在酒水自营方面做出一些业务尝试。
据巨量算数统计，年12月至年12月期间，抖音酒水消费核心兴趣用户数已超过万，同比增长超过62%。同期今日头条酒水消费核心兴趣用户查过万。通过数据能看出，线上酒水销售是一块极为火爆的市场，巅峰时期甚至日增3千卖酒商家。
让GMV上头的酒类销售，终究吸引来抖音亲自下场。
在中国，酒水已然成为一种文化，从古酒到现代白酒，从“一醉解千愁”到“酒逢知己千杯少”，酒桌文化一度盛行，越来越多的年轻人迷上轻度酒，酒水的种类也愈来愈丰富。
据艾媒咨询数据显示，年酒类新零售市场规模约为.5亿元，预计年市场规模将达.1亿元。，据中商情报网的数据显示，年我国规模以上白酒企业将完成销售收入.85亿元，实现利润总额.36亿元，这其中还不包括啤酒、果酒等品类。
在直播间，酒水产品更是一个香饽饽，每一个有名的主播都带货过酒水相关得到产品，其背后也离不开酒类产品巨大的毛利。
曾有业内人士透露，较之于其他品类，酒类产品的带货佣金高达50%-60%，并且较之其他产品，酒水产品复购率大，自然成为直播间主播带货的不二之选。
抖音作为头部直播电商平台，自然也看到了近些年酒水产品市场渗透率的提升以及酒水直播间的火爆，名酒品牌的不断入驻，卖酒商家的不断增长。在敏锐嗅到酒业庞大的利益和市场后，字节跳动便早早布局占领一部分市场。
自年起，字节跳动就开始布局酒水行业，先是分红酒和白酒两个方向，并推出随我小酒和灵感代码两个品牌。随后入股厚雪（北京）酒业有限公司，据天眼查显示，字节跳动关联企业成为厚雪（北京）酒业有限公司第三大股东，持股比例为12.99%。公司注册资本也从约86.6万人民币增加到约99.5万人民币，增幅度约14.9%。
伴随着抖音直播电商业务的不断深入，字节也不再仅限于发行酒，而是亲自下场卖酒，搅动这一行业。
不过，在酒水带货蒸蒸日上的同时，带来的乱象也不能忽视。
自去年以来，潘子、嘎子、庆子等大主播相继在直播带货酒水时翻车，在闷声发财的篇章中画上显眼的注脚。
在这些明明已是功成名就的知名艺术家、演员、企业家，却不惜毁掉英明挤进带货酒水的洪流中时，人们才恍然明白，酒水直播背后的利润已经高的惊人。
在高额的回报下，酒水直播自然乱象不断。最直观，也是最容易引发争议的就是虚假宣传。
著名的“潘嘎之交”事件主角，潘长江和嘎子都因为直播卖酒翻车过。日前，潘长江“灌醉茅台老总拿优惠价”这件事闹得沸沸扬扬，虽然后来潘长江澄清并非自己的发言，但与此同时，他的黑历史也被曝光：直播间内指着带货的酒瓶说“这上面还有一个钻，据说这个钻就值多万。”
在潘长江之前，嘎子则因为被测酒师打假而声名狼藉：号称法国原酒进口的酒，15.8包邮，结果测评为勾兑酒。
在酒类销售中，主播为了吸引消费者购买，其话术可以说假的离谱，毫无信任可言。
酒类直播乱象其二便是贴标酒盛行。
“9.9一瓶的葡萄酒”、“低价秒杀五粮液”主播为了卖贴牌酒在直播间信口开河，消费者消费者不知背后门道，一不小心就买了杂牌酒。
在让人眼花缭乱的酒水品牌中，直播间销售的大牌酒水更受到消费者青睐。认准茅台、五粮液等知名品牌是不少消费者的共识。
但这些“茅台酒”“五粮液同厂酒”背后，真实状况往往是贴牌酒。所谓贴牌酒就是酒厂向名酒厂家买下品牌，然后贴在自产酒上，目的是为了蹭名酒热度。
不过，比贴牌酒更恶劣的是直播间贩卖假酒，利用低廉的勾兑酒欺骗消费者。
今年2月，重庆就捕获了一起特大制售假酒案，该厂家利用网络直播引流带货，并雇佣网红制作识别真假茅台品牌酒的短视频，在短视频平台滚动播放，积聚人气后进行推销。先后生产销售仿制茅台约2万多瓶，涉案金额1亿元。
不可否认，抖音入局酒类销售后，可能在一定程度上缓解卖酒乱象。此外，抖音利用自身庞大的流量抢占酒类销售市场，或将改变传统酒类线上销售的格局。
在当前为消费者诟病的酒类直播销售市场中，抖音究竟会为上头的GMV迷失，还是在复杂的线上酒类市场中冲出重围，值得期待。不过，相比于此，人们更期待的是，线上酒水销售乱象能否迎来拐点。
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