（观察者网讯文/卢思叶编辑/庄怡）6月20日，电商大促正式落下帷幕。在疫情等不确定因素影响下，今年不同寻常，有人将其看作提振消费的关键节点，有人认为今年是“史上最难”。
真实的究竟表现如何？相比往年争相比拼消费数据，今年只有京东延续传统，淘宝天猫只披露了价保数据，而拼多多今年高调亮相，前期宣传造势和收官数据均赚足了眼球。
从已公布的数据来看，截至6月18日，京东平台累计下单金额超亿元，再创新高，但增速是五年来最低；拼多多平台多品类消费复苏，家电、日化产品销售额均同比翻倍。
网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅分析称，从各平台战报来看，消费力和消费信心还在，很多消费需求也需要被满足。
日化、家电消费增长亮眼
疫情之下，消费者对各类非必需品的需求降低，而刚需用品的消费仍保持强劲势头。随着健康除菌等消费场景出现，需求市场不断拓展，日化产品成为今年期间增长最亮眼的品类。
今年，拼多多平台日化品类整体销售额同比增长%，在5月23日开门红阶段，日化品类也是最先破亿的品类。
“物流在恢复，退货率在下降，用户的心思开始从吃什么菜转向化什么妆。”强生集团化妆品业务电商负责人张海亮表示，品牌将今年看作全力追回增长的契机。
与去年相比，拼多多平台美妆产品的拼单量同比增长%。其中，资生堂、兰芝、露得清、妮维雅、薇诺娜、珀莱雅()等国内外品牌的官旗销售较去年平均同比增长超%。
同时，个护精细化成为新风尚，高端洗护的需求增长显著。京东平台的数据显示，舌苔膏、干发喷雾、进口私处凝胶产品在期间成交额同比增长50倍，乳霜纸成交额同比增长%，身体乳成交额同比增长%。
家电也是销售表现突出的品类之一。数据显示，家电品牌在今年拼多多的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长%，实现翻倍增长。
从品牌层面来看，美的排名空调单品的榜首，海尔拿下冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军，小米则登上电视品类的TOP1，格兰仕、苏泊尔()、九阳则分别占据微烤类、电饭煲和空气炸锅的TOP1。
海尔产品正在出库
“今年期间，国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度都是空前的，仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长%，商品数量也同比增长%。”拼多多大促的负责人表示，这为平台用户提供了更丰富的消费选择。
而购买家电产品的消费人群则呈现出更加年轻化的趋势，25岁以下的用户成为订单量增幅最快的群体，尤其是在空气炸锅，打蛋器，破壁机等小家电领域更为明显。据九阳官方旗舰店负责人表示，今年期间，95后购买空气炸锅的订单同比增长了%，逐渐成为小家电的核心购买人群。
苏宁易购发布的《家场景消费大数据》显示，今年大促，苏宁易购()门店7万元以上家电套购订单同比增长%，30万元以上套购订单同比翻3倍。一站式置家趋势加速显现，厨房、阳台、客厅成为最受欢迎的三大套购场景。
高品质消费需求强劲
除了刚需消费，今年期间，品质高、颜值高、客单价高的新品继续受到消费者欢迎，助力生活品质升级的趋势类好物迎来爆发式增长。
热门的新消费品类中，预制菜在京东平台的成交额同比增长%，微醺低度果酒成交额同比增长%。
此外，京东超市数据显示，期间，金燕耳成交额同比增长18倍，有机牛奶、A2牛奶、高端茗茶、精品黑咖啡成交额同比增长%，有机奶粉、有机零辅食成交额同比增长%，精品名庄葡萄酒成交额同比增长%。
随着人们对健康的重视度逐渐提升，有机健康产品受追捧，有机米面成交额同比增长%，伊利金典超滤、奥利奥熊猫系列、九阳豆乳纯豆浆粉系列全时期环比5月日均增长超7倍，圣迪乐30枚可生食鸡蛋季卡套餐成交额同比增长倍。
同时，年轻人对宠物的
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